Mode är en trendbransch, från 1950-talets blå jeansdille till 1990-talets grungerörelse. Den senaste tillväxten av "athleisure" är inte annorlunda. Athleisure är klädsel som tjänar ett dubbelt syfte: Det är funktionellt nog att användas för träning, men ändå stilfullt att bära utanför gymnastiksalen eller träningsstudio. Det mest framträdande exemplet på en sportartiklar kan vara Lululemons yogabyxor, som tog stormarknaden på klädindustrin. Lululemon (LULU LULULululemon Athletica Inc60. 24-2. 51% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), med en $ 14 IPO under 2007, är nu prissatt till en förbluffande $ 64 per aktie. Tillväxten av athleisure presenterar mycket verkliga möjligheter för både klädmärken och investerare.

Effekten på industrin

Den fortsatta effekten av denna trend innebär att även traditionellt icke-atletiska klädföretag, som Levi, känner effekterna. Jeans märket har haft en minskning av försäljningen från 7 miljarder dollar till 4 dollar. 8 miljarder de senaste åren. VD Chip Bergh har sagt att Levi var "scrambling" för att komma ikapp med att utveckla konsumenternas krav, och företaget har nyligen uppgraderat sin kvinnas denimlinje för att bättre kunna konkurrera med yoga-byxans passform och komfort. Med stabila varumärken som Levis rushing för att möta de nuvarande marknadsförhållandena, och många andra försöker bli nästa Lululemon Athletica, Inc., vem ska investerare hålla ett öga på? (För mer, se: Kate Spade är nästa att flytta till Athleisure Wear.)

Var kan Athleisure gå?

Fitness trender är ett bra ställe att börja när man letar efter klädmöjligheter. Yogaens förnyade popularitet drev tillväxten av Lulu, och nu är trenden med högintensiv funktionalitet, som CrossFit, ett steg för en ny inkarnation av athleisure. Funktionell träning innebär en avvisning av träningsmaskiner till förmån för kalori och viktträning. Funktionell träning utförs ofta utomhus, och många konsumenter tävlar också i evenemang som Spartan Run och Tough Mudder lera och hinderkurser. Denna typ av aktivitet kräver mer hållbara och mångsidiga kläder än yoga.

-> ->

Under Armour

Ett företag att titta på på denna marknad är Under Armor, Inc. (UA UAUnder Armor Inc10. 74-2. 10% Skapat med Highstock 4 2. 6 ). De sponsrar Tough Mudder och fyller en nisch av högkvalitativa kläder för högintensiva aktiviteter. Klädesföretagets intäkter hoppade från $ 1. 4 miljarder 2011 till 3 miljarder dollar 2014. Under Armor levererar ett komplett sortiment av slitstarka och snygga aktiva kläder, inklusive atletiska leggings för män, polos och tröjor för båda könen. Kvalitetens höga kvalitet och motsvarande pris är också förenligt med den strategi som fungerade så bra för Lululemon.

VF Corporation

VF Corporation (VFC VFCVF Corp68. 68-0. 57% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är moderbolaget i många framgångsrika varumärken. Med varumärket Lucy har de yoga athleisure-marknaden täckt. Dessutom gör sitt dotterbolag The North Face ett drag i funktionell fitness med sin Mountain Athletics-linje, utformad för strikt träning. Slutligen anpassar VF Corps populära jeanslinjer, Lee och Wrangler, till efterfrågan på hårdare avslappnade föremål. De verkar få tag i den möjlighet som athleisure presenterar, och det går bra att ta marknadsandel över hela linjen.

Nike

Nike, Inc (NKE NKENike Inc55. 15-1. 59% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), med en repertoar som inkluderar kvalitetsskor, har en kanten på att odla sina sportkläder. Sko linjer som Nike Metcon adresserar specifikt nya träningstrender med hög intensitet. Till skillnad från yoga kräver funktionell fitness skor, och Nike använder sin kärnkompetens i skor för att främja deras sportkläder. Från 2011 till 2014 har Nikes inkomster från kläder ökat från $ 2. 1 miljard till 3 $. 9 miljarder. När fitnesskläder blir mer och mer populära, räknar du med att Nike fortsätter att lyckas.

Bottom Line

Athleisure presenterar en tillväxtmöjlighet för många företag. (För mer, se: Top Sports Stocks to Play . ) Under Armor, som ett nyare och mer specialiserat företag, kommer det sannolikt att gynna. Och stora företag som Nike och VF Corp, vars produkter är mindre specialiserade, är också redo att ta till stora delar av denna växande marknad.