Som sociala medieplattformar har fått enorm fart under det senaste decenniet, Facebook Inc. (NASDAQ: FB FBFacebook Inc179. 10 + 0. 10% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) drivit sig till toppen av högen, racing över rivaler Twitter Inc. (NASDAQ: TWTR TWTRTwitter Inc19. 56-1. 71% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och LinkedIn Corporation (NYSE: LNKD) när det gäller användare och intäkter. Eduardo Saverin, Chris Hughes och Dustin Moskovitz lanserades år 2004 av en kollegie sovsal, projektet, som ursprungligen lanserades med gymnasieelever och högskolestudenter, lockade 7 miljoner användare under sina två första år. Zuckerberg slog ner ett erbjudande om $ 1 miljard från Yahoo Inc. (NASDAQ: YHOO) 2006, tills företaget blev offentligt under 2012. Det ursprungliga offentliga erbjudandet var en av de största, men ändå besvikelsefulla, tekniska IPO: erna tidigare 25 år och höjer 16 miljarder dollar.

Facebook: s marknadsandel ligger på 326 miljarder dollar i juni 2016, eftersom användarnumren ökade till 1,6 miljarder och mobilannonsering utgjorde 80% av bolagets totala intäkter. Facebook: s konkurrensfördel härrör från det stora antalet månatliga aktiva användare (MAU), mer än tredubbla siffror rapporterade av LinkedIn och Twitter. Dessutom spenderade Facebook-användare i genomsnitt 42 minuter på webbplatsen fram till mitten av 2015, medan Twitter MAUs loggade i genomsnitt 21 minuter. Linjalen över sociala medier avviker sig från konkurrenter av följande skäl.

Reklam

Med det extra antal användarna på plattformen skulle ett företag vara ombedd att helt försvaga digital marknadsföring. Småföretag utgör en stor del av Facebook: s 3 miljoner annonsörer. Twitter har i jämförelse 300 000 annonsörer. Facebook drog in $ 5. 2 miljarder i reklamintäkter för första kvartalet 2016 och förväntas uppnå en 12% andel av världens digitala reklamutgifter i årets balans. I USA förväntas Zuckerbergs hjärnbarn fånga en marknadsandel på 31% av alla visningsannonser.

Facebook har en oerhörd mängd användardata och blir allt effektivare vid målmarknadsföring. Bredbaserade annonser riktade till män, kvinnor eller babyboomers har gett vägen till ett anpassat tillvägagångssätt. Facebooks allestädes närvarande enkla inloggningsrutor tränger igenom webbplatser från tredje part, vilket gör det möjligt för marknadsförare att spåra inköp och andra meningsfulla interaktioner. Inte överraskande är bland de största Facebook-annonsörerna konsumentjättar AT & T Inc. (NYSE: T TAT & T Inc32. 72-1. 74% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Procter & Gamble Co . (NYSE: PG PGProcter & Gamble Co86.37-0. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), den senare producerar en video riktad mot unga kvinnor som fick 76 miljoner visningar 2014.

Mobile Trends

Mobila applikationer har stått för mycket av Facebooks snabba tillväxt med sin Messenger-app utnyttjas av hälften av alla MAUs sedan lanseringen under 2013. Messenger-användare dubblerar totalt antal LinkedIn-användare. I stället för att slåss på mobilmarknadskonkurrenten WhatsApp, förvärvade Facebook sin konkurrent 2014 för 19 miljarder dollar, vilket ger ytterligare 1 miljard användare i veckan. Mer än 1 miljard meddelanden per månad utbyts mellan företag och användare via Facebook: s mobila plattformar.

Globala användare spenderar dagligen mellan fyra och fem timmar per dag på sina telefoner. Mer än 30 program finns på den typiska smartphone, med tre applikationer som står för 80% av den dagliga användningen. Bland alla världsomspännande användare hörs den mest populära appen varje dag till Facebook.

Förlovning

Facebook definierar "engagemangshastighet" som andelen personer som tittade på ett inlägg och antingen gillade, delade, reagerade eller kommenterade kommunikationen. Med andra ord, när ett stort antal användare svarar spetsigt, har posten en viss meningsfull inverkan på tittarens psyke. För den lediga användaren är dessa svar oupplösligt knutna till ego, men för ett företag tillåter engagemangshastigheten att mäta puls av potentiella köpare. Användare har möjlighet att bläddra igenom kataloger och uttrycka åsikter om produkter och tjänster. Företagen skördar sedan en rikedom av potential och upprepar kunddata från vilka förbättrade marknadsstrategier utvecklas.