Sociala medier och sökmotoroptimering (SEO) är två av de vanligaste hörsorden när det gäller marknadsföring på nätet. Medan många finansiella rådgivare troligen är bekanta med villkoren har relativt få framgångsrikt utformat och genomfört kampanjer. Den goda nyheten är att sökmotoroptimering och sociala medier inte behöver vara en svår eller tidskrävande uppgift. De är inom räckhåll för någon rådgivare.

I den här artikeln kommer vi att titta närmare på några tips för att förbättra sociala medier och sökmotoroptimering, samt se hur de kan arbeta för att driva verkliga resultat.

Sökoptimering

Sökmotoroptimering - eller SEO - är en process som är utformad för att hjälpa företag att rangordna högt för relevanta sökfrågor. Till exempel kan en Boston-baserad finansiell rådgivare vilja rangordna högt för sökordsfrasen "Boston Financial Advisor" eller "Pensionsplanering i Boston" eftersom de personer som gör dessa sökningar representerar mycket riktade potentiella ledare. (För mer, se: Top SEO-tips för rådgivare .)

Det finns många olika tekniker som är inblandade i sökmotoroptimering och de har förändrats dramatiskt över tiden som sökmotorer har utvecklats. Till exempel, en populär teknik i det förflutna skickade en webbplats till sökmotor kataloger som Moz att sökmotorer som Google tittade mot för rankningsändamål. Processen är mycket mer komplicerad idag med en mängd olika faktorer som kommer in i spel. (För relaterad läsning, se: Vilka rådgivare, kunderna borde förvänta sig från en låg återvändande framtid )

Några tips för att förbättra sökoptimering inkluderar:

• Använd rätt struktur - Sökmotorerna är beroende av organiserad kod för att bedöma informationen på en viss webbsida, vilket innebär att det är viktigt för webbutvecklare att använda rätt struktur på dessa sidor.
• Attract Legitimate Backlinks - Bakåtlänkar är kärnan i Googles ursprungliga sökalgoritmer och fortsätter att vara viktiga för rankning av webbsidor, vilket innebär att det är viktigt att få andra att länka tillbaka till ditt innehåll.
• Mål sökord - Sökmotorer tittar på nyckelord och fraser på en sida för att bedöma sidans ämne. Om ett sökord visas oftare eller visas i bakåtlänkar kan sökmotorer tilldela en högre vikt till den frasen.
• Var konsekvent - Sökmotorer tenderar att föredra webbplatser som konsekvent hålls uppdaterade snarare än de som inte postar innehåll ofta. Detta gäller speciellt när man tittar på bloggar eller artikelwebbplatser där innehållet är aktuellt i naturen.

Det bästa sättet för en finansiell rådgivare att komma igång med sökmotoroptimering är att engagera sig i ett mjukvaruutvecklingsföretag som kan se till att deras hemsida uppfyller vissa minimikriterier (t.ex.g. strukturen som nämnts ovan). Efter det är det bra att installera ett enkelt innehållshanteringssystem som WordPress tillsammans med plugins som hjälper till att optimera för sökord. Och slutligen bör rådgivare blockera tiden i sina scheman att skriva varje vecka. (För mer information, se: Hur finansiella rådgivare kommer att hitta sökresultat .)

Sociala medier

Sociala media har blivit extremt populära de senaste åren. Enligt en Putnam Investments 2015 Social Advisor Study av över 800 finansiella rådgivare använder mer än 80% sociala medier för affärsändamål - från 75% året innan. De mediantillgångar som uppnåtts från social mediaaktivitet uppskattades vara $ 1. 9 miljoner, vilket är upp från $ 1. 2 miljoner 2014 och visar den framgång som vissa parter ser med tekniken. (För relaterad läsning, se: Hantera kundförväntningar i en flyktig miljö .)

De flesta finansiella rådgivare som precis börjat med sociala medier tycker att det är otroligt enkelt att använda - skriv bara ett meddelande och posta Det. Tyvärr sitter många fast i fällan att skicka meddelanden utan att följa bästa praxis eller spåra sina resultat över tiden. (För mer information, se: Hur finansiella rådgivare använder sociala medier .)

Några tips för att maximera utbredningen av sociala medier inkluderar:

• Det är en tvåvägsgata - Sociala medier är utformade för att vara en tvåvägskommunikationskanal snarare än en enkelriktad sändningskanal, vilket innebär att det är viktigt att fokusera på att interagera med andra via dessa kanaler.
• Experiment med Timing - Många företag har svårt att bestämma exakt hur ofta de ska skickas till dessa kanaler, vilket innebär att det kan vara ett bra tillfälle att experimentera med olika tider på dagen.
• Det är inte en eftertanke - Många företag postar till sociala medier som en eftertanke genom att helt enkelt dela en länk till tanken för dagen, men de mest framgångsrika företagen planerar och testar noggrant saker som titlar och frekvens.
• Spåra resultaten - Många företag bryr sig inte om att spåra framgången för deras uppdrag, men det kan bidra dramatiskt med tiden över tiden. Använda verktyg som Bit. Ly och Google Analytics är det möjligt att spåra klickfrekvenser hela vägen men konverteringar.

Det bästa sättet att komma igång med sociala medier är att förvärva en del grundläggande programvara för att hantera alla sociala medier konton på samma plats, som Buffert eller HootSuite. Följ sedan till att följa med vänner, kollegor och branschledare och börja engagera dem genom att svara på deras meddelanden eller dela länkar med dem. Och slutligen är det en bra idé att blockera lite tid varje dag eller vecka för att schemalägga inlägg över tiden och hålla dig uppdaterad. ) Samarbete

Sociala medier kan eller inte få någon effekt på sökmotoralgoritmer, men de påverkar säkert sökandet. motor marknadsföring.När allt kommer omkring hittar många företag sina sociala mediakonton på första sidan med sökresultat, vilket gör att de är viktiga att hålla sig uppdaterade med relevant information. Sociala media kanaler är också egna sökmotorer, med möjlighet att söka efter hash-taggar och andra sökord. (För relaterad läsning, se:

Vad dina kunder måste veta om ETFs .) När det gäller att utveckla en sammanhängande strategi väljer många finansiella rådgivare att skriva blogginlägg för att stärka SEO och sedan dela dessa inlägg genom sociala medier. Högkvalitativt innehåll kommer att generera både trafik och ökande antal anhängare, vilket bidrar till att driva både SEO och sociala medier initiativ framåt över tiden. Dessa uppgifter kan också automatiseras för att spara tid och säkerställa konsekvent uppsökning. (För relaterad läsning, se:

Crowdfunding: Vad Advisors and Clients Must Know .) Bottom Line

Sökmotoroptimering och sociala medier är mer än bara buzzwords - de kan ha en direkt botten linjär påverkan på en finansiell rådgivares verksamhet. Genom att använda de strategier och tips som beskrivs i denna artikel kan rådgivare öka oddsen för framgång och slutligen generera ett ökat antal konkreta affärsledningar på lång sikt. (För mer, se:

Bästa tipsen om digital ålder för finansiella rådgivare. )