Har du någonsin känslan finns det inget som är värt att titta på tv, trots att det finns 100 + kanaler? Samma paradox är ännu större på webben, med tanke på den enorma och ständigt ökande mängd Internetinnehåll.

Taboola försöker skapa en lösning i online-innehållsmarknaden. Taboolas tagline, "innehåll du kanske vill," förmedlar mycket om sin affärsfilosofi. Att rekommendera och ansluta personer till webbplatser som kan resonera med dem är kärnan i Taboolas verksamhet. Tjänsten vädjar till publiken som inte vet vad de letar efter (och majoriteten av vanliga internetanvändare, inklusive utbildade, faller ofta i denna kategori). Taboolas grundare Adam Singolda, i en intervju med Forbes, förklarade det på så vis: "Jag insåg att det finns tre sätt människor fick konsumera innehåll: (1) Sök: om de visste vad de letade efter och kunde skriva det (2) Social: om en vän av deras delade den (3) Opportunistic: de råkade bara vara på en sida, eller de råkade öppna sin TV - vad är nästa? Jag var väldigt passionerad om att lösa (3) och ansluta människor runt om i världen med innehåll som de kanske vill. "

Taboola hävdar i själva verket att vara motsatt av resultaten från sökmotorerna . Även om sökmotorer ger exakt vad användaren söker efter, rekommenderar Taboola innehåll proaktivt baserat på användarens preferenser, som i sin tur baseras på Taboolas komplexa algoritmer.

Affärsmodell

Företaget är grundat i Israel för närvarande har sitt huvudkontor i New York och har kontor i Bangkok, London, Pasadena och Tel-Aviv.

Taboola erbjuder en innehållsmarknadsföringstjänst som förbinder innehållsskapare med innehållsförlag. tekniken innehåller webbaserade widgets med titeln "Content You May Like," "You May Also Like", "Recommended for You" eller liknande. Dessa widgets innehåller bilder och länkar till relaterat innehåll (video, bildbaserade bildspel eller artiklar) och placeras av innehållsutgivare på deras webbplatser. Det länkade innehållet kan vara i ternal (från förläggarens egen webbplats eller nätverk), såväl som extern (som leder till andra webbplatser), för vilka utgivarna får betalt en del av annonseringsintäkterna. Nuvarande utgivare inkluderar webbplatser som The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel och vår egen Investopedia, bland många andra.

På andra sidan är innehållsskapare - kunder som använder Taboola för att driva trafik till sina webbplatser och fungera som annonsörer som betalar för den inkommande trafiken. Det här är de webbplatser som länkar kan ses i webb widgets som läggs på utgivarens webbplats.

Annonsörer kan också vara utgivare (och vice versa), beroende på deras specifika webbplats affärsmodell.

Hur innehållsaffärsverksamhet fungerar

Spelarna på marknadsföringsmarknadsplatsen:

• Innehållsgivare (annonsörer) som vill driva trafik till sina webbplatser och är villiga att betala för det i annonsörernas roll.
• Utgivarna (bloggare / webbplatsägare) som lägger en Taboola-widget på deras webbplats och får betalt för att visa länkarna.
• Gränssnittet - Taboola, som förbinder bidragsgivare och förläggare och underlättar marknadsplatsens funktion.

Enligt Taboolas webbplats har den 150 miljarder månatliga rekommendationer, 400 miljoner unika besökare och mer än en miljon innehållsbitar. Och enligt ComScore når Taboola fler stationära användare i USA än Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 25 +0. 04% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ).

Hur Taboola tjänar pengar?

I innehållsaffärsverksamheten är förmedlaren, som Taboola, den kontrollmyndighet som:

• Engagerar kunder (innehållsskapareannonsörer) som är villiga att betala för att få trafik till sina webbplatser,
• Ansluter utgivare som kan visa länkar / widgets på deras webbplatser för annonsörers sidofrämjande, och
• Erbjuder teknik som möjliggör sömlös integrering av en marknadsplats där hundratals webbplatser är värd för widgets / länkar / annonser, medan andra får önskad trafik - med all aktivitet i Villkor för klick, utbetalningar, innehållskvalitet, användarengagemang och liknande analys spåras i realtid genom komplexa algoritmer avsedda att öka kundengagemanget.

För att tillhandahålla denna marknadsplats samlar Taboola en kampanjavgift från innehållsskapare / annonsörer och delar en del av sin andel med utgivare. Det är inte känt vilken procentandel som betalas till utgivare och spekulativa beräkningar varierar, men med tanke på den höga penetrationen på populära portaler antas det vara tillräckligt attraktivt för att hålla sådana utgivare engagerade. Taboolas resultat är inte heller känt. Taboola och liknande företag betraktas emellertid som ett hot mot traditionella kontextbaserade erbjudanden som Googles AdSense.

Utmaningarna för innehållsaffärsverksamhet:

Inte alla bidrar bra för denna reklamintäktsgenereringsverksamhet. Av oro är följande:

• Marknadsföring av innehåll kan vara emot slutanvändarens önskemål och uppfattas som spam.
• Övertygande utgivare webbplatser som flyttar besökare till andra webbplatser är inte en lätt uppgift. Taboola har hittills blivit framgångsrikt med några stora förläggare som anmäler sig och genom att relatera innehållsförbindelser till förlagens egna nätverk.
• Relaterade innehållslänkar leder ofta till spam och skadliga webbplatser, vilket har varit ett vanligt klagomål.
• Metoder, bilder och språk som marknadsförare använder uppfattas ofta som vilseledande skräppost, vilket främjar lågkvalitativt, smidigt innehåll, inklusive säljbara saker som inte är relevanta eller praktiska.

För att kringgå dessa problem och påståenden har Taboola genomfört tekniska förbättringar genom sina algoritmer och innehåller ett obligatoriskt upplysande som omedelbart visas. Det försvarar också innehåll baserat på användarens val.

En annan utmaning är att människors beteende skiljer sig åt på Internet och i verkligheten, med många som kanske inte bedriver sådana ämnen som inte är intresserade av att klicka på länkar till "Reducera vikt snabbt" eller "Få rik snabbt" -guiden.

Utvecklingsfaser

(figurer och tidslinjer, med tillstånd av CrunchBase)

• Taboola grundades i början av 2007 och fokuserade sig på Video2Video (V2V) rekommendationer, eftersom det var relativt svårt att rekommendera videor på grund av den relativt komplexa innehållstypen ( jämfört med text). V2V-rekommendationer visas efter att en tittare har gjort att titta på deras valda video.
• Företaget säkrade finansiering på 1 dollar. 5 miljoner från Evergreen Venture Partners i samma lanseringsår, följt av ytterligare 4 dollar. 5 miljoner nästa år.
• Taboola expanderade bortom ren V2V för att lägga till Text2Video (T2V) och såg en enorm tillväxt under 2010. Det undertecknades på stora biljettklienter som Bloomberg, The Huffington Post och The New York Times.
• Fler investeringar från flera investerare följde från 2011 till 2013.
• Taboola startade artikelrekommendationer (flyttar från video till text och bildspel) i 2013 och introducerade mobila appar i slutet av 2013.

Framtida affärsmöjligheter för Taboola

Tekniska framsteg måste fortsätta att integreras och förbättras för att företaget ska kunna fortsätta att vara verksamt och vinna slutanvändarnas och förlagarnas förtroende. Några av de viktigaste funktionerna är:

• Erbjuder en enhetlig instrumentbräda för riktade målgrupper för innehållet som de verkligen önskar,
• Relevant, spamfritt innehåll på innehållsskaparnas sida och
• Bättre utgivareutbetalning än konkurrenter.

Efter att ha trängt in i de större utgivarnätverket kan Taboolas nya möjligheter ligga i de små nischutgivarna, som erbjuder begränsad trafik men kan ha ett tillräckligt stort segment (den långa feta svansen) för att komplettera andra kunder.

Taboola-tävlarna

• Outbrain - Startat som ett kontextuellt textbaserat erbjudande, är Outbrain nu mycket i Taboolas territorium med text, bild och video. Dessa nära konkurrenter har en liknande operativmodell - rekommendera relevant innehåll till personer via widgets på utgivarsidor. Och både Outbrain och Taboola pratar om staden som alternativen du jour till Google AdSense, Facebook och liknande andra kontextuella annonseringstjänster.
• Google AdSense - Ren kontextuell annons har AdSense varit en glädje för både annonsörer och utgivare på grund av sin snäva kontroll, relevanta kontextuella annonser och optimala utbetalningar. Hur Taboola planerar att ta på sig AdSense kommer att vara en intressant utveckling att observera. (Se relaterat: Hur Google gör pengar?)
• Facebook-annonser - Dessa annonser har funnits ibland, men de är begränsade till Facebook-nätverket och andra partnerwebbplatser.
• Andra som Blogads, Yahoo Advertising, och Komli är fortsatt fokuserade på nischområden, regionalt fokus eller är begränsade i deras exponering.

Bottom Line

Medan nätutrymmet fortfarande domineras av Google AdSense erbjuder Taboola en unik variation som genererar affärer från rekommendationsbaserad proaktiv annonsering. Någon onlinebutik löper risken för snabb kundförlust och att gå från böck till byst, till följd av oförmåga att hantera återkommande eller nya problem (t.ex. spamkontroll) eller konkurrensutveckling, som till exempel nya, innovativa spelare som erbjuder bättre lösningar.Hur Taboola och dess konkurrenter innoverar kommer att forma online-reklam arenan.