Från och med 1950 har Nielsen Media Research (del av Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Skapat med Highstock 4. 2. 6 >)) började samla och analysera data om amerikansks TV-beteendevanor. I flera årtionden regerade Nielsen-klassificeringssystemet högsta, vilket gav nätverk med värdefulla marknadsundersökningsdata om när människor tittade på TV, vad de stämde in och vem publiken var för varje program. Under de senaste åren har Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapats med Highstock 4. 2. 6 ), en online-strömmande plattform för tv-program, originalinnehåll och filmer, har kommit och stört den traditionella betygsmodellen, vilket ger Nielsen en löpning för sina pengar.

Som en branschförstöring har Netflix förändrat hur kabelföretag och sändningsnät verkar och analyserar data. Företaget har också inspirerat andra online-strömmande plattformar, som Hulu och Amazon. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0, 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) för att anta liknande modeller och placera ännu större press på Nielsen för att uppdatera dess betygssystem och anpassa.

Utöver ett stort utbud av befintligt innehåll producerar och strömmar Netflix också originalprogram, dokumentärer, utbildningsprogram och filmer som abonnenter kan konsumera när och hur som helst. Observatörer säger att företaget också har hjälpt inleda en ny guldålder av tv genom att skapa en affärsmodell som kan stödja banbrytande, originalprogrammering med mindre publik. Företaget lagrar och analyserar också stora mängder konfidentiell användardata, helt och hållet i sidled med Nielsen-modellen. Stigningen av Netflix sammanföll med nedgången av tegelbutiker som Blockbuster. Kommer Netflix-betygssystemet också att ge upphov till Nielsens slut?

Analysera data

Netflix grundades 1997 som en online videohyra, skickar ut VHS-tejp och DVD-skivor via posttjänsten. Sedan dess har verksamheten utvecklats och förändrat den traditionella TV-verksamheten på djupa sätt. De har över 62 miljoner abonnenter världen över. Eftersom företaget inte litar på reklamdollar men istället samlar in och analyserar användardata för att fatta välgrundade beslut om vilka slags innehåll de ska ge, har de utmanat det traditionella Nielsen TV-betygssystemet. Tittarna kan binge titta på traditionella nätverksprogram eller någon av Netflix hitshow som "Orange Is The New Black" eller "House of Cards. "Många broadcast-nät har börjat ändra hur de distribuerar innehållet i ett försök att fortsätta.

Netflix ändrar också hur betyg påverkar processen att skapa innehåll. Nielsen tillhandahåller marknadsundersökning och inblick i konsumentbeteende. Det mäter publiken för tv, radio och tidningar på mediemarknaderna. Nielsen spårar omkring 50 000 tittare (i 20 000 hushåll) och enligt Nielsons egna analyser har TV-tittningen minskat med en hastighet på cirka 10% varje kvartal. Jämför det med Netflix, som har ett stadigt ökande tittande. I en senare studie, när konsumenterna frågades om vad de skulle göra om de tvingades välja mellan en kabel- eller satellit-TV-prenumeration eller Netflix, valde 57% av de undersökta Netflix.

Netflix började aggressivt samla användardata för flera år sedan, vilket hjälper företaget att matcha användarna till innehåll som kan vara intressant för dem. Det gör det också möjligt för dem att rikta in den typ av originalinnehåll de ska producera, catering till publiken snarare än till annonsörer.

Ändra spelet

Medan Netflix fortsätter att lägga till abonnenter, visar sändningsnätverk en minskning av antalet. Nyligen fann analytiker från investment banking och forskningsföretag FBR Capital Markets att Netflix kunde se en mer robust publik än de stora broadcast-nätverken (ABC, NBC, CBS och Fox) sen 2016 om streamingtjänsten fungerade som ett Nielsen-nominellt TV-nätverk . Nielsen-betyg inkluderar inte onlinevisningar, och de tar endast hänsyn till sju dagar att visa, vilket gör det svårt att följa tittarnas utvecklande vanor, varav många tittar också på nätet eller via mobila enheter. Netflix avslöjar inte någon kreditinformation och det är inte beroende av reklamdollar. Hittills har detta visat sig vara ett recept på framgång. Netflix original visar som "House of Cards" och "Orange Is the New Black" har brutit igenom nätverks- och kabelbarriärer och fått Emmy och Golden Globe-nomineringar, vilket visar att Nielsen-betyg inte är en perfekt barometer för framgång. Netflix har också expanderat till andra länder och upped kostnaden för prenumerationstjänster. Genomsnittspriset för en prenumeration är fortfarande mindre än $ 10 per månad, medan kabeln är vanligtvis $ 80 och uppåt per månad.

Netflix har rapporterat att användarna streamade cirka 10 miljarder timmar video under första kvartalet 2015, vilket motsvarar ungefär två timmar per abonnent per dag. Så hur bedömde FBR Capital Markets analytiker vad Netflix Nielsen betyg skulle vara? De delade den två timmarna siffran med 24 timmar och multiplicerade sedan det med antalet Netflix U. S.-abonnenter i procent av hushållen. Enligt beräkningarna skulle Netflix då ha ett kvitto på kvartalet 2015 på 2,6, där uppe med NBC och ABC. Netflix har också en årlig tillväxttakt på över 40%, medan de traditionella programföretagen ser en nedgång. Så i huvudsak skulle Netflix ha en större daglig publik i 2016 än något sändningsnätverk, och förmodligen skulle ett högt Nielsen-betyg inte hålla nästan lika mycket vikt.

Bottom Line

Som en online-streamingplattform har Netflix stört traditionella lägen för innehållsvisning i flera år.Som en originalinnehållare hotar företaget den traditionella Nielsen-värderingsmodellen med sin metod att lagra och analysera användardata. Netflix håller sina uppgifter hemliga och litar inte på annonsörer, som traditionella programföretag har gjort. Om företaget fortsätter på detta sätt kan ett traditionellt betygssystem som Nielsen bli föråldrat.