Vilken typ av potentiell franchiseägare är du? Kanske går du stor: söker en garanterad framgång med en försökt och sann franchise - ett hushållsnamn som fortfarande växer i snabb takt. Picture Subway eller Dunkin 'Brand Group, Inc. (DNKN DNKNDunkin' Brands Group Inc58. 47-0. 83% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), två franchises med starkt varumärkesigenkänning som båda råkar rankas bland de fem snabbast växande franchisorna i år.

Eller kanske du är en riskmäklare: söker efter en undervärderad franchise som är redo för tillväxt och erbjuder en hel del om investeringsförhållandet till potentiell avkastning.

Men att analysera en franchise är inte en binär, antingen-eller proposition. Många franchisor med oslagbart varumärkesigenkänning och solid tillväxt är också rätt dyra: både KFC och Taco Bells initiala startkostnader [båda egenskaperna hos Yum Brands, Inc. (YUM YUMYum Brands Inc79. 87 + 1. 22% Skapad med Highstock 4. 2. 6 )], till exempel, sträcker sig från $ 1 miljoner till $ 3 miljoner. Ändå finns det gott om välkända franchises - liksom ett ökat antal växande varumärken - vars initiala startkostnader är billigt låga. Medan kryssningsplanerare och Vanguard Cleaning båda rankas bland de snabbast växande franchisorna 2014, erbjuder båda sina attraktivt låga initiala startkostnader på mindre än $ 40 000, vilket driver dem till den undervärderade kategorin.

När det gäller att analysera en franchiseinvestering, vill du överväga ett antal faktorer i stället för att gå på en tarminstinkt om en franchises potentiella framtida vinst. Ett företags avkastning på investeringar, företagsledning, tillväxt, varumärkesigenkänning och standardräntor är alla viktiga faktorer att överväga. Men vad händer om du söker en diamant i grovt? Utse inte franchiseverdenens underhundar: Franchises som är klara att ta av, men är för närvarande undervärderade. (För mer, se: När är en franchise rätt investering för dig? )

Undervärderade Franchises

Om du är den typ av investerare vars favorit två ord är "bra affär" kan jakten på en undervärderad franchise vara en särskilt värdefull. Men när det gäller att bestämma vilka franchises som stiger, men för närvarande undervärderade, kan ekvationen vara en knepig. Det bidrar till att förstå att undervärderade franchisor tenderar att vara avskyvärda varelser: det är bara lätt att inse i efterhand att en nu blomstrande franchise var en underrated möjlighet som du missade.

Vissa franchises erbjuder stora möjligheter, men kvalificerar sig inte som undervärderade varumärken. Fall i sak: När som helst Fitness är tydligt en franchise i ökningen, med en hälsosam portfölj av tillgångar och vinster - för att inte tala om en underbart låg lånefel. Det vinner ut som det bästa franchise-möjligheten för 2014, men startkostnaderna på ungefär $ 79 000 till $ 371 000 är branta nog för att hålla många skulle vara investerare från att öppna sin egen gren av det växande företaget.Undervärderad? Antagligen inte.

Bang för Buck

Innan du går till banken för att bli godkänd för ett SBA-lån (Small Business Administration) - eller börja ange dina svärföräldrar att du föredrar din nästa födelsedagspresent i kontanter - ta En praktisk titt på kvaliteterna av franchises som erbjuder den magiska överklagan: bang för pengarna. (För relaterad läsning, se: Franchising som strider mot SBA-lån .)

Gör inte misstaget att bortse från de långsamma och stabila konkurrenterna i franchise-loppet. Massor av franchise kan returnera stabila vinster år efter år, men tjänar inte ett utrymme i franchise-rampljuset. Tillförlitliga franchisor med långsammare tillväxttakt saknar ibland sexreklam av heta nya franchisingar som fördubblar sina butiker varje år, men det gör dem inte ovärderliga medarbetare för din investering.

Vissa franchiser växer så fort, du skulle svär att en ny 7-11, Jimmy Johns eller Starbucks Corp. (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0. 96% Skapat med Highstock 4. 2 . 6 ) dyker upp i ditt grannskap varje månad. Andra märken kan tyckas vara konservativa. Men ett långsammare och stabilare tillväxtmönster tyder inte på brist på prestanda - eller framtida potential. (För mer, se: Så du vill köpa en franchise? )

Viktigheten av branding

När det gäller långsiktigt värde kan sex appeal vara kvar. Grundades i Milwaukee 1903, Harley-Davidson, Inc. (HOG HOGHarley-Davidson Inc45. 15-4. 02% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kan bara vara Sophia Loren of Franchises: Erfaren, lite farlig, och fortfarande sultrig, väl över medelåldern. Harley-Davidson förblir en lysande - eller, kanske du säger, brusande - exempel på ett företag som erbjuder hållbarhet och hälsosamma vinstmarginaler i stället för meteorisk tillväxt. Det beror delvis på den magiska ekvationen av branding, rykte och stil som har gjort företaget till ett varumärke så ikoniskt att det bara kräver ett enda ord för omedelbar erkännande: Harley.

Medan BMW och Yamaha motorcyklar anses av vissa avicionados vara överlägsna fordon, när det gäller branding, är det ingen tävling. Har du någonsin sett en BMW-tatuering, en BMW-bikini eller varit på ett Yamaha-kafé? Nej, men alla dessa saker bär Harley-Davidson moniker: varumärket sträcker sig till möbler, glas, tillbehör, kläder och - naturligtvis - tatueringar. För att uttrycka det på ett annat sätt är Harley-Davidson inte bara ett varumärke: det är en livsstil. Det är en fantasi. Det är en kultur. (För mer, se: Vad är den bästa franchiseinvesteringen? Högprofilmärken som Harley-Davidson kan ibland kvalificeras som undervärderade helt enkelt på grund av deras omfattning, uppehållskraft och jämn avkastning på investeringar . Till exempel, medan företaget misslyckades med att rangordna på de senaste listorna över de 100 snabbast växande franchisen, har den överträffat sina egna tillväxtmål. År 2009 satte företaget ett ambitiöst mål: att öppna 100 nya internationella återförsäljare senast 2014. När den 100: e nya internationella återförsäljaren öppnade för stor fanfare i Stuttgart, Tyskland, slog de sitt tillväxtmål tidigt: säkert ett fortlöpande tecken på att bli franchise ägarna letar efter ett varumärke som inte bara levererar sina löften men överstiger dem.

Medan Pizza Hut (en annan YUM-egenskap) har Papa John's International, Inc. (PZZA

PZZAPapa John's International Inc58. 68-4. 54% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Little Caesar's och Domino's Pizza, Inc. (DPZ DPZDomino's Pizza Inc173. 46-2. 52% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) vying för lika namnigenkänning och tillväxt, Harley-Davidson sitter högst upp i sitt spel, ostridigt bland motorcyklar för ren märkeffekt. Medan märkeffekten kan vara svår att noggrant mäta, levererar företaget på ren statistik: på den tunga motorcykelmarknaden är deras marknadsandel 49%. För att sätta siffran i kontext kommer deras närmaste konkurrent till endast 15% av marknadsandelen. (För mer, se: 6 Franchises som är billiga att starta .) Är mindre bättre?

Bortsett från hållbarhet och potential av varumärkeffekt, är en annan faktor att tänka på när du söker en undervärderad franchise enkel: storlek. Små och medelstora företag är i allmänhet bättre ställen att titta när man söker en hög potentialpotential som erbjuder hög intjäningspotential med (relativt) fyndkostnader för start.

Bottom Line

Söker en undervärderad franchise kan verka som en mystisk process: det finns inte en enda formel för att bestämma vilka företag som erbjuder en fyndinvestering med en solid vinst och tillväxtpotential. Rabattera inte kända varumärken som kan växa i en mer konservativ takt: de erbjuder namnigenkänning och håller kraft med en avkastning på investeringar som handlar mer om en lojal kundbas än snabb tillväxt. Ett annat förbises område är snabbväxande franchise som ändå erbjuder attraktiva låga initialkostnader: du kan eventuellt betala dina lån och börja göra en vinst, mycket snabbare. (För mer, se:

Top 7 Franchise Hazards .)