I juni 2016 introducerade Pinterest köpbara pinnar på webben och en shoppingväska, ett tillägg till Pinterest Shop-delen av mobilappen. Användarna har nu fler möjligheter att handla flera saker som de taggade som vackra eller bara något de önskade att äga. Pinterest Shop är tillgänglig på både iOS och Android-enheter. Förutom att erbjuda kurerade val av dagen är appen utformad för att tillåta enskilda butiker (inklusive stora namn som Bloomingdales) och småskaliga säljare att lägga till egna nätbutiker.

Trots alla dessa förändringar har Pinterests grundläggande affärsmodell inte förändrats mycket sedan starten 2010. De växer genom att odla en användargränssnitt som ägnas åt tre centrala principer: upptäck, pin och köp.

Det viktigaste är att webbplatsen lyckats nå 150 miljoner månatliga aktiva användare, 50% år över år, enligt VentureBeat. Därför kan företagen vara övertygade om att deras s kommer att få en progressiv inverkan. Till skillnad från andra sociala plattformar passar Pinterest faktiskt till personer som vill ha fler saker.

För vad det är värt

Eftersom användare faktiskt letar efter nya produkter får reklam vara ett välkommet och centralt inslag i Pinterest-upplevelsen. Dessutom är det i företagens intresse att få sina annonser att se ut så bra som möjligt, eftersom användarna gillar att göra sina styrelser så estetiskt och substantiellt tilltalande som de kan.

Det här är en fördel för marknadsförare, eftersom de vill göra sin produkt så tilltalande som möjligt ändå. Pinterest tillåter företag att marknadsföra på ett sätt som vädjar till användare som vill visa sina intressen i bästa ljus.

Det finns en synergi mellan Pinterest-annonsörer och användare. I den meningen annonserar Pinterest-användare faktiskt för dem. Om du annonserar "bra" på Pinterest får du ett komplementerat resultat: ett antal repins för priset på en stift. Pinterest kallar det sponsrade innehållet "Promoted Pins. "

Dessa pinnar är särskilt charmiga eftersom de verkar visuellt lik de användargenererade pinnar som omger dem. Denna assimilering kan uppmuntra sponsorer att spruce upp de webbplatser som deras Promoted Pins leder till.

Ursprungligen lade inte Pinterest ut annonsörer att skicka sina tappar för att dra kunder och locka in investerare. Denna strategi har varit en viktig del av Pinterests astronomiska värdering.

Ändå har Pinterest ännu inte tecknat stora intäkter. För att åtgärda den situationen har Pinterest förändrat hur användarna interagerar med webbplatsen, introducerar en guidad sökfunktion och tar bort länkar till tredje parts marknadsföringsnät. Dessutom planerade Pinterest att en "buy" -knapp för deras sida skulle tillåta användare att köpa produkter utan att lämna webbplatsen - och låta Pinterest ta ut en avgift.

Quarter Pint

Även om Pinterest kanske inte har mycket verklig inkomst, är det en sak klart: Värdering har lite att göra med intäkterna. Samma fenomen har uppstått med andra sociala plattformar som SnapChat, med en förvånande värdering på cirka 25 miljarder dollar.

En stor del av det som driver värdering är en exponering av potential. Det är verkligen vad Pinterest är: en global utställning av begrepp och nyfikenhet. Cirka 75% av trafiken från månadsaktiva användare är från mobil användning i applikationer. Det betyder att många användare kommer att bli utsatta för Pinterest genom en mobilupplevelse. Den mobila webbplatsen har renoverats för att dela kod med den inhemska appen och webbplatsversionen. Att göra de olika versionerna av Pinterest mer kompatibla innebär att annonsörer måste bygga presentationer som rymmer dem som är på farten förutom någon annan hemma.

Därför är det i Pinterests intresse att vara selektiv om sina sponsrade stiften. De drar nytta av att ha attraktiva annonser som överensstämmer med webbplatsens behagliga utseende. Detta skulle falla i takt med Pinterests uttalade mål att göra Promoted Pins "smakfulla, transparenta, relevanta och förbättrade. "

Bottom Line

Sociala medier har blivit ett stort element i hur mycket varumärken som spenderas i årlig annonsering, och annonsörer kan dra nytta av att vara en del av Pinterest. Tjänsten gör det möjligt för annonser att passa in med användarnas intressen organiskt, medan reklam på andra ställen ofta pressas eller knyts in i våra liv ur sitt sammanhang. Företagen får ännu mer avkastning för sina investeringar eftersom de har tillgång till användardata och kan se hur många repins deras produkter ackumuleras.