a:

Googles (GOOG) uppdragsbeskrivning har varit densamma sedan starten 1998: "Organisera världens information och göra den universellt tillgänglig och användbar." Det har också ett motto som är värt att nämna: "Var inte ond."

Googles ursprungliga affärsmodell

För ett Internet-sökföretag, lägger man ett djupt fokus på att organisera informationen på Internet och göra den användbar för massorna gör perfekt mening. För ett litet företag som vill göra vågor, som beskriver Google pre 2000, är ​​fokus på att inte vara ondskan också perfekt.

AD:

Men Google är inte längre bara ett sökföretag, och det är definitivt inte längre ett litet företag som vill göra vågor. Det har blivit ett mångfacetterat företag som kan göra tsunamier med tillägg av en enda produkt eller tjänst. Google består av Gmail-e-postklienten, Android-mobila operativsystemet, väderballonger som levererar Wi-Fi, den bärbara tekniken Google Glass som registrerar livet från användarens utsiktspunkt, och åh ja det har fortfarande sin flaggskepps sökprodukt .

AD:

Med Googles expansion till flera produkter och tjänster är det inte meningsfullt för sitt uppdrag att vara en som bara berör organisation av världens information på ett sådant sätt att det är universellt tillgängligt och användbar. Dessutom, med storleken på Google, är det viktigare än någonsin att behålla sitt motto, "Var inte ond." Ju större företaget blir desto mer sannolikt är det att bli den jätte multinationella som småföretag fruktar att bli.

AD:

Ny företags affärsmodell

Med en framväxande affärsmodell som rör sig bort från Internet-sökning måste ett nytt uppdragsformulär skapas som fungerar för att omfatta allt som Google gör 2015. Den nya affärsmodellen är en som syftar till att främja teknik på ett sådant sätt att det löser stora samhällsproblem.

Vädret ballonger som nämns ovan, till exempel, är ett husdjursprojekt från Google som ser ut att få tillgång till Internet till utvecklingsländer. Detta passar inte överens med det nuvarande uppdragsdeklarationen, men är en stor del av det som gör Google bra.

Google behöver ändra sitt uppdrag, så att det fullt ut kommunicerar vad företaget gör: gör världen till en bättre plats genom genomförandet av avancerad teknik. Det nuvarande uppdragsbrevet säljer sig kort och gör inte ett bra jobb för att överföra det värde som Google vill lägga till världen.

Ny uppdragsförklaring för att matcha Googles nya affärsmodell

Google måste kombinera sitt motto om "inte vara ondskan" med fokus på att göra världen till en bättre plats. Det är inte bara ett sökföretag längre, och dess uppdragsdeklaration borde återspegla det.Istället bör Google genomföra följande uppdragsförklaring:

"Bygg teknik på ett sådant sätt att det fungerar för att göra världen till en bättre plats."

Detta potentiella uppdragsinnehåll gör ett mycket bättre jobb att låta både anställda och konsumenter förstå Googles fokus.