a:

Ett företags marknadsföringsinsatser har en direkt inverkan på försäljning och marknadsandel, men de är inte de enda faktorer som påverkar branschens resultat. En positiv varumärkesbild är avgörande för företagens framgång, och ett varumärke är mycket mer än ett välkänt namn som presenteras genom traditionella reklamstrategier.

Ett varumärke omfattar konsumentens fullständiga erfarenhet av både produkten och företaget, vilket gör det till ett kraftfullt verktyg för att få marknadsutnyttjande. Apple byggde till exempel sitt varumärke på grund av passion och innovation av grundaren, och det blev erkänt för att möta dagens och konsumenternas behov och behov.

Märkemedvetenheten har fått en rättvis del av marknadsandelarna i de tidiga dagarna av persondatorer, och det tar fortfarande ett starkt varumärke att förbli marknadsledande på detta område, eftersom tekniken går vidare. Apple upprätthåller sin positiva varumärkesbild genom att ansluta sig till konsumenterna och fortsätter att uppfylla sina behov. God affärsetik och kreativa marknadsföringskampanjer upprätthåller också företagets marknadsposition.

En integrerad strategi för marknadsföring och branding är den mest effektiva för att öka marknadsandelen. Marriott marknadsförde sin renässanshotelllinje som boende för affärsresenärer med intresse för kulturen och upplevelser som en destination erbjuder. Företaget byggde denna varumärkesbild genom att skapa en interaktiv webbplats som gör det möjligt för besökare att utforska lokala attraktioner nära varje hotell, en strategi som har tjänat företaget positivt bland marknadssegmentet.

I vissa situationer kan en marknad primärt bli prisdriven, vilket betyder att bolaget med de lägsta produktpriserna har den största delen av marknaden. Mängden branding och marknadsföring är dock uppenbar på dessa marknader. Dryckesledare som Coca-Cola och Pepsi producerar till exempel konsekvent mer försäljning än mer billigt prissatta konkurrenter.