För en tonåring har Bethany Mota säkert gjort bra. Den 19-årige tjänar $ 40 000 per månad och har en lukrativ licensavtal med ett hett modemärke. Hon är en kändis, som är mobbad i köpcentra och har fler abonnenter på sin YouTube-kanal än Lady Gaga har på henne. Allt detta verkar som ett långt ifrån den blygda 12-åringen som blev mobbad på nätet och var homeschooled sedan. Hur gjorde Mota det?

Steg mot en stor haul

Som barn var Bethany homeschooled och gick in i offentlig skola i junior high, men erfarenheten var inte en trevlig. Enligt henne blev hon mobbad på onlinespubforum för att vara ett blygt barn. Hon övergav gymnasiet och återvände till hemskolan och det lämnade henne med mycket fritid.

Så startade hon en YouTube-kanal om hennes älsklingspassioner: smink och mode. År 2009 lade Mota upp sin första video, där hon talar om hennes senaste drag från sminkshopping. Efter ett år med att fokusera enbart på makeupvideos förgrenade Mota sig till att dokumentera hennes rutin och liv på en annan kanal. Den här kanalen har fått 1 6 miljoner plus abonnenter.

Motas videor är en mångsidig uppsättning. Till exempel, i en video, ger hon tittarna en rundtur i hennes rum. I en annan lär hon dem hur man förbereder snazzy luncher med återvunna masonburkar. Men hennes populäraste videoklipp är "hämta videor" eller videor där kvinnor och tjejer diskuterar sina inköp efter en omgång shopping.

Populariteten hos Motas kanaler och hennes samband med tonåringar, en lukrativ demografisk för återförsäljare, har hjälpt henne att landa viktiga erbjudanden och diversifiera hennes YouTube-karriär. Förra året ingick hon en överenskommelse med den kända återförsäljaren Aeropostale, Inc. (ARO) för sin egen klädkollektion: Bethany Mota kläder och tillbehör på Aeropostale line. Linjen speglar hennes nyckfulla personlighet med tillbehör och kläder som tilltalar den eklektiska lusten hos en tonåring. Enligt rapporter är andra stora återförsäljare, såsom JC Penney Company, Inc. (JCP JCPJC Penney Co Inc2. 53 + 6, 75% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), är clamoring att komma i linje för sina påståenden.

Även om Mota inte har meddelat villkoren för hennes affär, kan man vara säker på att hon gör det bra, eftersom de flesta licensieringsarrangemang kommer med garanterade utbetalningar. Mota gjorde också en framgångsrik debut i "Dancing With The Stars" och gjorde det till finalen. Den stämningen tog med sig hennes vanliga kändis och förstärkte ytterligare hennes varumärke.

Så, hur gör en 19-årig tjäna så mycket pengar?

Stigningen av Motas Vlog-imperium har mycket att göra med rådande trender. YouTube-stjärnor lockar en stor och attraktiv demografisk för annonsörer.Enligt en undersökning som beställdes av varuhandeln Variety i fjol var YouTube-stjärnorna mer inflytelserika än vanliga Hollywood-kändisar bland amerikaner i åldern 13-18 år. Ännu viktigare, undersökningen visade att YouTube-stjärnor gjorde betyst högre för att påverka inköpsegenskaper bland tonåringar.

Mota är också en del av en virtuell cirkel av online-publikationer och -program som har hjälpt till att vidareutveckla karriärerna hos YouTube-stjärnor. Dessa publikationer har stärkt hennes ställning bland tonåringar som är förknippade med de senaste trenderna men försiktiga med etableringspublikationer. YouTubes Beacon-program har också hjälpt. Programmet lanserades 2013 för att främja etablerade stjärnor och Bethany Mota var en del av det första partiet. Logiken var i detta fall att främjande av etablerade stjärnor skulle driva reklamdollar tillbaka till YouTube.

Hela ekosystemet skulle emellertid ha blivit omöjligt, om Mota inte hade lagt det krävande hårda arbetet för att odla sin branding. I en intervju med online-magasinet Fahionista skisserade Mota sin strategi som en bestående av konstant förbättring. Således sa hon att hon ständigt letade efter att förbättra innehållet med tiden. "Jag fokuserar inte egentligen på att försöka stå ut," sa hon. "Jag tror att så länge du själv är det kommer saker att hända naturligt. "Mota strävar efter att ansluta sig till publiken, oavsett om hon är på offentliga evenemang eller inom ramen för sitt hem, och även medföra nyhet till sin kanal.

The Bottom Line

Bethany Mota har kartlagt en okonventionell och framgångsrik karriärhistoria genom att utnyttja sin YouTube-plattform för att bli en stilikon för tonåringar. Trots sin unga ålder är hon en snygg affärskvinna som har uppnått mycket på mycket kort tid.