Tiderna ändras alltid. I Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 97 + 0. 20% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) fall kan de förändras till det värre. Den största headwinden för Coca-Cola är uppkomsten av den hälsomedvetna konsumenten. Med ökningen av Internetets popularitet de senaste två decennierna har konsumenterna haft tillgång till mycket mer information än tidigare. De har lärt sig mycket mer om hälsoriskerna i samband med läsk, främst fetma och diabetes. Många konsumenter, särskilt Millennials, har inget intresse av att konsumera stora mängder socker på en gång. (För relaterad läsning, se: Finansiella rådgivare måste söka ut denna grupp NU .)

Millennials är viktigare än du kanske inser. Dessa konsumenter föddes mellan 1981 och 2000 och de är den största konsumentpopulationen i Amerika. Ja, ännu större än Baby Boomers. Skillnaderna mellan dessa två generationer är emellertid enorma. Majoriteten av Baby Boomers är inte nästan lika oroade mot kostvanor och är mer in i "bara njuter av livet. "De har också mer pengar, vilket leder till mycket mer utgifter. Millennials, å andra sidan, är mycket hälsomedvetna och kostnadsmedvetna. Den förstnämnda beror på tillgång till mer information; den senare beror på studentskuld och brist på löneutvecklingsmöjligheter.

Om Millennials - den största konsumentpopulationen i Amerika - fortsätter att röra sig bort från söta sodavatten, kommer Coca-Cola att stå inför en viktig huvudvind. Men … bara en lekman kommer att se på denna bild till nominellt värde. För att verkligen förstå de mest framgångsrika företagen i Amerika måste du tänka på hur de tänker och ser framåtblickande ut.

Den sannolika spelplanen

Coca-Cola har över 500 dryckesprodukter. Förutom läsk innehåller detta vatten, förhöjt vatten, juice, färdig att dricka te, kaffe, energi och sportdrycker. Denna diversifiering bör fortsätta i många år, om inte årtionden, men på grund av en förändring i efterfrågan kommer Coca-Cola sannolikt att fokusera mindre på läsk (i USA) och mer på hälsosammare drycker. Leta efter mycket innovation i det friska dryckesutrymmet. (För mer, se: Utvecklingen av Coca-Cola Brand .)

Det kan tyckas att det här skulle vara svårt att dra av, men Coca-Cola äger redan DASANI, Honest Tea, Minute Maid, PowerAde och dussintals andra märken - några friska, några inte. Det råder ingen tvekan om att Coca-Cola kommer att komma med en annan vinnare. Varför? Två skäl. En anledning är erfarenhet. Den andra anledningen är kapital. Låt oss ta en titt på företagets kapital samt flera andra viktiga mätvärden.

Nyckeltal

Som du redan vet är Coca-Colas största konkurrent PepsiCo Inc.(PEP

PEPPPSiCo Inc110. 22 + 0. 15% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Nedan är viktiga metriska jämförelser mellan dessa två företag:

Avkastning P / E

Avkastning på eget kapital (ttm)	Operativt kassaflöde (ttm)	Utdelningsavkastning	Kort position	Skuldsättningsgrad	Coca-Cola
24	24. 38%	$ 10. 81 miljarder	2. 9%	1. 2%	1. 24	PepsiCo
21	30. 65%	$ 9. 72 miljarder	2. 7%	0. 6%	1. 41	Dessa två företag är baserade på dessa nummer hals och nacke. Men vad dessa siffror inte visar är skillnaden i intäkts- och resultatutveckling (eller brist på det). I PepsiCos sista kvartalet levererade den årets omsättning och resultatökning med 1,8% respektive 5,0%. Coca-Cola misslyckades med att leverera i sitt senaste kvartal, rapportering om året omgående om intäkter och vinstnedgångar på 0. 40% respektive 13. 60%.

För närvarande är det helt enkelt inte tillräckligt med efterfrågan på Coca-Cola-produkter. Detta exemplifieras av Coca-Colas tillkännagivande att det snart kommer att minska 1 000-2 000 jobb och att det syftar till 3 miljarder dollar i årliga kostnadsbesparingar 2019 - upp från det 1 miljarder dollar som meddelades i februari 2014. Men som ovanstående kommer Coca-Cola sannolikt att hitta ett sätt att lyckas. När det gäller tillväxt, förutom innovation, kan det också ta den oorganiska vägen genom förvärv. Under tiden får vi se hur Coca-Cola sannolikt kommer att behandla sina utdelningstörstiga aktieägare. (För mer, se:

Vilket är bättre: Dominans eller Innovation? ) Utdelningsbilden

Coca-Cola ger idag 2,9%. Detta ligger över genomsnittet för konsumtionsvaror på 2,22%. Utdelningar betalas kvartalsvis. Ännu viktigare är att Coca-Colas utdelning har ökat i 51 år (sedan 1963). Om du är orolig för utdelningssänkningar borde du förmodligen inte vara. Coca-Cola behandlar sina investerare som en högsta prioritet. (För mer, se:

Detta företagets utdelningshistoria är det verkliga saket. .) Bottom Line

Coca-Cola lider av avtagande efterfrågan på sina mest populära produkter, men den bör innovera och förvärva (samtidigt som du betalar utdelning) för att hålla sig högst upp på dryckemarknaden. Coca-Cola kan se annorlunda ut i framtiden, men stora företag anpassar sig till förändrade trender. Vänligen gör din egen forskning innan du fattar några investeringsbeslut. (För en titt tillbaka, se:

Även när Coca-Cola snubblar, går det bra .) Dan Moskowitz äger inte några aktier i Coca-Cola.