Rivals Yahoo (YHOO) och Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har kommit ihop enligt en överenskommelse som avslöjades i oktober. De två striderna i sökbranschen, och enligt comScores rankning av skrivbordssökning efter oktober, hade Google en marknadsandel på 63,9 procent, följt av Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) vid 20. 7% och Yahoo vid 12. 6%. Yahoo kommer nu att arbeta med Google förutom det befintliga partnerskapet med Microsofts Bing. Låt oss utforska detaljerna. (Relaterad läsning, se: Google vs Bing vs Yahoo: sökmotorns krig.)

Tidigare relationer

Det här är inte första gången Yahoo och Google har arbetat med varandra. År 2000 gjordes Googles standardleverantör för sökresultat och annonser. Partnerskapet varade fram till 2004 när Yahoo kom med ett eget internt system för sökning och annonsering, vilket för det mesta valts via förvärv.

Under 2008 ville Yahoo ingå en affär med Google, men det skrotades på antitrusthänsyn av U.S. Justitieavdelningen. Yahoo inledde slutligen en överenskommelse med Microsoft år 2009 och gav upp sina egna sökverktyg och teknik. Yahoo har dock inte sett önskade resultat och har försökt stärka sina intäkter från sökning utöver Microsoft. Det blev tydligt som Yahoo och Microsoft kom överens om att ändra sökandets partnerskap i april.

I juli bekräftade Yahoo att det testade andra söktjänstleverantörer, inklusive Google, och Yahoo-koncernchefen Marissa Mayer meddelade under sitt företags resultat för tredje kvartalet en treårsperiod förra månaden icke-exklusiv sökavtal med Google för skrivbord och mobil, i avvaktan på en granskning av justitieavdelningen. Enligt avtalet kommer Google att tillhandahålla annonser till Yahoo under sin AdSense for Search-tjänst (AFS) och betalar Yahoo en viss andel av intäkterna för AFS-annonser som visas på Yahoo-webbplatser. Yahoo betalar under tiden Google-avgifter för begäran om bildsökresultat eller webbalgoritmiska sökresultat.

Bottom Line

Även om avtalet ser bra ut, behöver det fortfarande godkännas av justitiedepartementet och det utesluter Europa, mest sannolikt att kringgå antitrustfrågor. Om allt går bra och avtalet blir knutet från tillsynsmyndigheter kommer Yahoo att bli en gemensam plattform som indirekt skulle ansluta de tre stora konkurrenterna i Internetsökning och annonssegment. För tillfället måste Yahoo och Google hålla sina fingrar korsade att 2008 inte upprepas.

Författaren äger inte aktier i något av de börsnoterade bolagen som nämns i denna artikel.