Finansiella rådgivare och mjukvaruutvecklare delar mycket gemensamt, inklusive deras kärlek till siffror, men båda branscherna är fyllda med jargong. När du använder tjänster som Google Analytics kan rådgivare snabbt bli överväldigade med tillgängliga data och de villkor som används. Skillnaden mellan en unik besökare och en sidvisning är kanske inte helt uppenbar för en icke-teknisk publik.

Den goda nyheten är att endast några mätvärden är verkligen viktiga för finansiella rådgivare, eftersom majoriteten av Google Analytics komplexitet är utformad för att rikta sig till mer komplexa delar av webben, till exempel e-handel eller affiliate-marknadsföring.

Mäta trafikmängder

Den mest uppenbara utgångspunkten är att bestämma hur mycket trafik som kommer till en webbplats. Efter att du loggat in på Google Analytics, väljer du din webbplats och sedan klickar på All Website Data presenteras du med ett översiktsdiagram för målgruppsöversikt som visar hur många besökare som når din webbplats under den senaste timmen, dagen, veckan, månaden eller andra anpassningsbara datumintervall. (För relaterad läsning, se: SEO Tips för finansiella rådgivare .)

Det viktigaste att titta på i det här avsnittet är att dina trafikuppgifter ökar, vilket tyder på att du når fler människor över tiden. Ofta är det bästa sättet att öka trafiken att antingen skapa innehåll (som ett blogginlägg) som driver organisk sökmotortrafik för att betala för trafik genom att använda program som Google AdWords som skickar besökare till din webbplats mot ersättning. (För mer, se: Få ut mesta möjliga av ditt webbsäte .)

Bestämning av trafikkvalitet

Nästa steg är att bestämma hur värdefull publiken du lockar är genom att titta på deras ursprungsort och andra mätvärden. Under fliken Målgrupp i sidofältet kan du klicka på Geo för att se var dina besökare kommer från land, stat och till och med stad. Fliken Demografi ger information om din besökares ålder och kön baserat på deras internetleverantörs plats. (För relaterad läsning, se: En guide till företags sociala medier .)

De viktigaste sakerna att titta på här är för besökare i din målregion och demografi. Till exempel är ett sväng av besökare från Europa väldigt lite bra för en finansiell rådgivande praxis i Kalifornien. På samma sätt kan en stor mängd yngre läsare inte vara idealisk för en övning som i stor utsträckning är inriktad på pensionsplanering eller fastighetsplanering. Prova att ändra innehållet eller annonskampanjerna för att bättre rikta besökare om du upptäcker att målgruppskvaliteten inte är rätt. (För mer information, se: Top Advisor Marketing Myths .)

Trace Audience Origins

Den tredje mest användbara metriska spårar uppkomsten av trafik för att se hur marknadsföringskampanjer fungerar.Genom att klicka på fliken Förvärv i sidofältet kan du se en översikt över var trafiken kommer från, såväl som fördjupning i AdWords-kampanjprestanda, positionering av sökmotorer och referenser för sociala medier som kan hjälpa dig att optimera var du är spendera pengar för att bygga en publik. (För relaterad läsning, se: Hur finansiella rådgivare använder sociala medier .)

Till exempel kan en finansiell rådgivare som använder AdWords för att generera trafik till en målsida med ett formulär att lära sig mer vilja länka sitt AdWords-konto för att få insikt om hur många besökare som faktiskt loggar in. De som spenderar mycket tid på att marknadsföra sina inlägg på Twitter och Facebook kan på samma sätt se om dessa insatser producerar konkreta resultat. (För relaterad läsning, se: Finansiella rådgivare känner sig osäker på Cyber-säkerhet .)

Bottom Line

Google Analytics är ett utmärkt verktyg för att mäta en webbplatss popularitet och olika marknadsföringskampanjer. För finansiella rådgivare är ett bra sätt att komma igång genom att titta på dessa tre enkla områden innan du dyker in i de mer komplexa områdena. De kan sedan fokusera på att generera trafik, se till att trafiken riktas och hona sina marknadsföringsinsatser för att fokusera på saker som de vet fungerar. (För relaterad läsning, se: Webbtips för finansiella rådgivare .)