Historiskt sett kommer de bästa reklamfilmerna du någonsin kommer att se på Super Bowl Sunday. Faktum är att de är så populära att många som tittar på spelet (icke-NFL-fans) är mer intresserade av reklamen än spelet. Dessa reklamfilmer ger också utmärkt samtalstartare. Den dåliga nyheten är att i de flesta fall glömmer dessa reklamfilmer efter några veckor. Detta berättar frågan: Är en Super Bowl-reklam värd värd $ 5 miljoner som ryktas för att vara priset på en 30-sekunders plats?

En värdig investering?

Det finns inget konkret svar på denna fråga. Å ena sidan har Super Bowl mer exponering i Nordamerika än någon annan händelse i världen (över 110 miljoner tittare i fjol) och kommer att ses mest levande. Å andra sidan är priset på 5 miljoner dollar mycket högre på grund av produktions- och reklamkostnader. Vissa uppskattningar är så höga som 30 miljoner dollar, men detta beror på annonsören och deras strategi.

Det skulle vara lätt att se till att allt skulle behöva gå direkt för annonsören för att se en positiv avkastning. Detta kan relatera till hur bra annonsören bygger intresse för annonsen via sociala medier, eller helt enkelt hur bra annonsen resoneras med tittare / konsumenter. Det stora problemet för nya annonsörer är att en konsument måste se en annons sju gånger innan den resonans. Därför verkar det vara hög risk att ta en gamble på en en-skott Super Bowl. För företag som har massor av kapital, till exempel PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl-annonser kan betala för att de fungerar som förstärkningar. Till exempel äger PepsiCo Frito-Lay, och mycket kapital spenderas på Doritos. Det här har länge varit ett hushållsnamn och $ 5 miljoner är inget för ett företag som har genererat $ 10. 59 miljarder kronor i operativt kassaflöde under det gångna året och har ytterligare $ 10. 68 miljarder i kontanter tillgängliga. (För relaterad läsning, se: Super Bowl-biljettpriser Ange nya poster .)

Ett annat dilemma för de flesta Super Bowl-annonsörer är konkurrens. Det kommer till exempel att bli extremt utmanande för en ny annonsör med mindre kapital att sticka ut mot ett större företag med mycket kapital. Den senare kommer att ha en lättare tid att anställa den bästa talangen eller marknadsföra en idé som leder till en stor potential.

För närvarande är endast Super Bowl teaser annonser tillgängliga. Jag tittade på dem alla, och medan det är svårt att säga vilka som kommer att bli mest minnesvärda på grund av korta körtider, finns det några som löper längre och sticker ut på ett positivt sätt.

Super Bowl Teaser Ads

Jag ska inte gå igenom varje teaserannons här, bara de som stod ut.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har två annonser pågår. En av dem har tidigare Miami Dolphins quarterback Dan Marino och skådespelaren Alec Baldwin. Det är inriktat mot Alexa (och Amazons kanbaserade röstaktiverade Echo-enhet). Ännu viktigare är att Amazon återigen ökar exponeringen för en annan inkomstström. Det är viktigt att investerare inser att Amazon inte bara är en online-återförsäljare, utan ett mycket innovativt företag som konsekvent kommer att hitta nya sätt att driva sin topplinje. (För relaterad läsning, se: Amazons dåliga kvartal, varför du inte borde spela mot Bezos .)

När det gäller PepsiCo var det tre finalister för Doritos "Crash the Super Bowl" -konkurrensen. Detta inkluderade Ultraljud, Swipe for Doritos och Doritos Dogs. Ultraljud kan vara det roligaste. Om det vinner tävlingen, kan det bli slaget på Super Bowl. Hur som helst kommer Doritos att vara ett hushållsnamn.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), tillverkare av Quicken och TurboTax, har en annons som på något sätt kombinerar vikingar och kaffe. Det här är en bra tid att nämna att Intuits icke-Super Bowl-annonser resonerar väl med konsumenterna. Den här annonskampanjen är utformad för att visa den "otroliga enkelheten" för att skicka dina egna skatter. Det är bara så enkelt om du befinner dig i en enkel situation, men annonserna har varit effektiva ändå.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc60. 15-0. 41% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kommer att annonsera under Super Bowl för första gången med en annons relaterad till att hålla andan under vattnet och styra din ekonomi.

Ironiskt nog kommer SoFi - anti-banken - också att ha en annons. Den här annonsen verkar vara ganska kraftfull och gör en svår slående punkt, vilket är att bankerna är "För stora för att misslyckas, och för stora för att lyckas. "(För mer, se: 10 FinTech företag att titta på i 2016 .)

På den privata företagssidan har Marmot, ett utomhusklädsel och sportartiklar, några roliga fläckar.

Det finns inte tillräckligt med information om de andra annonserna för att nämna dem. det kan finnas en stor vinnare som inte har nämnts här.

The Bottom Line

Super Bowl-annonser är förmodligen inte värda för företag som först börjar få exponering. Det kapitalet kan sannolikt användas på mycket effektivare sätt på grund av upprepad exponering. Super Bowl-annonser är dock troligen effektiva för större företag som använder Super Bowl för att påminna konsumenterna om sina bra produkter, särskilt eftersom en plats på 5 miljoner dollar kommer att få en minimal inverkan på deras ekonomiska situation. (För relaterad läsning, se: Top Super Bowl Ad Spender under det senaste decenniet .)

Dan Moskowitz har inga positioner i någon av de ovannämnda aktierna.