Det finns ingen sådan sak som en gratis lunch, säger de. Ingenstans är denna maxim truer än på webben. Mediets till synes fri innehåll subventioneras av annonser. Till exempel Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Google Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), förmodligen de två största egenskaperna på Internet, ger gratis tjänster eftersom de tjänar stora intäkter genom s. Till skillnad från att använda sina tjänster tillhandahåller användarna personlig information för riktade annonser. (För mer, se: Varför Facebook är den största hotet mot Googles annonstron.)

På senare tid har dock annonsblockerare komplicerat denna enkla affärsmodell. Ad blockeringsprogrammet blockerar annonser av alla storlekar och nyanser, inklusive popup-annonser, visningsannonser och interstitialannonser. Blockers startade som programvara från tredje part, men de integreras alltmer i webb- och mobila webbläsare som plugins. Chrome och Firefox var de första webbläsarna för att integrera annonsblockeringsprogram. Apples iOS9 meddelade nyligen stöd för annonsblockerare.

Kommer uppkomsten av adblockeringsprogramvara att resultera i intäktstab för online-utgivare? Inte nödvändigtvis. På sikt kan det visa sig att vara till nytta för online-utgivare, som har den kompetens och erfarenhet som krävs för att producera premiumannonser.

Kostnaden för annonsblockering

Det finns två sätt att mäta kostnaderna för annonsblockering. Den första mätningen avser de finansiella kostnaderna för annonsblockering.

Enligt en rapport som publicerades tidigare i år av Adobe och PageFair, en Dublin-baserad start som gör adblockeringsprogram, ökar utgifterna för utgivning nästan 22 miljarder dollar under 2015. I rapporten anges vidare att annonsen blockeringsprogramvara ökade med 41% globalt i år. Effekten av denna inkomstförlust är av en storleksordning för innehållsutgivare av två skäl. För det första är deras produktionskostnader för innehåll högre. För det andra påverkas deras intäkter redan negativt av tittarskiftet från traditionella medier.

Den andra mätningen handlar om användarupplevelsekostnaderna.

Även om webben har utvecklats för att inkludera olika former och typer av webbplatser, har annonsering på nätet inte hållit takt med det. Bannerannonser var webbekvivalenten för offline visningsannonsering. Cirka tjugo år senare, som webbenets nyhet har slitit bort, är bannerannonser överbagage på användarupplevelsen. Intrusiva och smaklösa annonsformat, som popup-annonser och interstitiella annonser, har ytterligare förorenat upplevelsen. Tidigare läckor till och hacken på framstående webbplatser har skådat upp den ökande risken för privatlivets fred på nätet och ytterligare komplicerade frågor.(För mer, se: Target and Visa för att övervinna dataöverträdelse.)

Enligt Adobe / PageFair-rapporten finns det två huvudskäl till varför websurfare väljer annonsblockerare. Den första är avsaknaden av insyn när det gäller användningen av deras data. Den andra anledningen är frekvensen och antalet annonser. Till skillnad från offline-utskriftsmediet domineras online-annonsmarknaden av billiga och allestädes närvarande annonser, där utgivare skiljer sina produkter utifrån typen och frekvensen av annonser.

Fallet för inhemsk reklam

Situationen kan tyckas hopplös, men det är det inte. Annonsblockerare kan ändå visa sig vara en välsignelse i förklädnad för innehållsförlag, liksom reklambranschen i allmänhet. Detta beror på att de skulle kunna stimulera innovation i reklamformat, såsom inhemsk reklam. Pioneered av Buzzfeed, inhemsk reklam blir en favorit hos annonsörer.

Enligt forskningsföretaget Socintel360 kommer marknaden för inhemsk reklam att fördubblas om fem år och uppgå till 3 USD. 2 miljarder år 2017. BI Intelligence går vidare och förutspår en 21 miljarder dollar för det nya annonsformatet 2018. Och JP Morgan föreslår att inhemsk reklam kommer att svalka digital reklam. Inbyggd annonsering är också det föredragna annonsformatet för annonsörer på mobilskärmar. Detta beror på att det finns mindre fastigheter för visning eller popup-annonser. Inhemsk reklam effektiviserar användarupplevelsen till en icke-påträngande och trevlig.

Uppkomsten av inhemsk reklam, som anger premiumpriser och involverar innehållskompetens, är bra nyheter för innehållsförlag. Detta beror på att de har de resurser som behövs för att producera premiumannonser med hjälp av sina kreativa berättande färdigheter. Växlingen från automatiserad till ett mer manuellt format av annonsproduktion finner också fördel med sin produktionsmodell.

Som exempel, överväga New York Times. Grey Lady betalade tjänster utgjorde "inuti 10%" av företagets digitala annonsintäkter förra året, enligt nyhetsutloppet. Dessutom visade inbetalade inlägg så mycket eller högre engagemang som publikationens högpresterande artiklar. Inte konstigt, Buzzfeeds intäkter och värderingar skjuter genom taket.

Bottenlinjen

Ad blockeringsprogrammet är avsedd att blockera den ökande störningen av onlineannonser. Det påverkar inte premiumannonsformat, till exempel inhemsk annonsering, som berättar för en historia och hjälper även att sälja en produkt. Eftersom annonsblockerare blir populära kommer annonsörer att övergå till premiumannonsformat för att berätta för sin historia och sälja sin produkt.