I 2016 spenderar konsumenterna betydligt mer tid på mobila enheter än på stationära eller bärbara datorer. Venture Capital Company Kleiner Perkins Caufield & Byers släppte studier som avslöjar att U. S. vuxna användare spenderar ungefär 2. 8 timmar om dagen och använder digitala medier på en mobil enhet, jämfört med 2. 4 timmar med traditionella internet-enheter, t.ex. skrivbord eller bärbara datorer. Det här är en skarp kontrast till en halvtimme mobilanvändning och 2. 2 timmars användning av stationen 2008. Mobila enheter används för allt från att förbli anslutna på sociala medier för att bedriva handel online. Annonsörer utvecklar kontinuerligt innehåll för att dra nytta av det växande antalet personer som är online på grund av mobila enheter. Detta har resulterat i en väsentlig ökning av användningen av ad blockerare.

Vad är Ad Blockers

Annonsblockerare, som vanligtvis kallas innehålls blockerare, gör helt enkelt vad deras namn tyder på - de blockerar annonsmaterial på webbplatser. Ad blockerare är lätt tillgängliga på stora webbläsare, inklusive Chrome, Firefox, Opera, Safari och Microsoft Edge. Mobila användare väljer främst annonsblockerare för att förbättra online-upplevelsen. Men de är också populära med sekretesskänsliga användare. Ad blockeringsprogramvara är också till nytta för användare som är oroliga för dataanvändning och sidhastighetshastigheter. PageFair, en branschledande anti-ad-blocking authority, genomförde forskning som föreslår att 22% av de globala smartphone-användarna har någon form av adblockeringsprogram på sin enhet, med många adblockeringstekniker som förinstallerats till standardwebbläsare.

Annonsblockers inverkan på annonsörer

Reklam används ofta för att generera intäkter på webbplatser. Detta innebär vanligtvis webbplatsen som tillhandahåller information av hög kvalitet i utbyte mot reklaminnehåll. Ökningen av adblockeringsprogram på mobila enheter utmanar genomförandet av denna modell. Användning av reklam för att generera inkomster betraktas som något kontroversiellt. Annonsörer har en förmåga att placera onlineannonseringsinnehåll i framträdande positioner på webbplatser, vilket lockar besökarnas uppmärksamhet. Det har hävdats att reklam ofta placeras i omtvistade platser som betar en användare att klicka på den. Annonsörer hävdar att webbplatser tillhandahåller kvalitetsinnehåll, vilket i sin tur bör tillåta att intäkter genereras genom onlineannonsering.

Ad blockeringskostnader

År 2015, Apple Inc. (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 92 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 < ) meddelade att dess mobila operativsystem iOS9, som kontrollerar iPhones och iPads, skulle stödja adblockeringsteknik. Många annonsörer är desilluserade av Apples beslut, eftersom de tror att det sannolikt kommer att ha en betydande inverkan på inkomsterna för annonsering på nätet.PageFair-undersökning bedömer att annonsblockering kan kosta annonsörer ungefär 41 miljarder dollar år 2016, uppgående från cirka 12 miljarder dollar 2014. Om majoriteten av onlineannonsinkomster minskas avsevärt med ad block-program, kommer webbplatser sannolikt att leta efter alternativa sätt att generera inkomster , såsom betalningsmallar och abonnemangsbaserade alternativ. Wall Street Journal, som ägs av Rupert Murdochs News Corp. (NASDAQ: NWS NWSNews Corp14. 65 + 0. 69% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), är ett exempel på ett abonnemang baserad tjänst. Annonsblockering geografiskt

Det kan komma som en överraskning att tillväxtmarknader, som Kina och Indien, är de största användarna av adblockeringsprogram på mobila enheter, med sammanlagt cirka 281 miljoner människor ostörda av online reklam. Två tredjedelar av indonesiska användare har adblockeringsteknik på sina mobila enheter. Detta jämförs med ungefär 4. 3 miljoner amerikanska användare som gillar reklamfria webbplatser. Globalt uppskattas att ungefär 419 miljoner mobila användare har någon form av adblockeringsprogram på sina enheter.

Annonsblockers inverkan på annonseringstekniker

Framväxten av annonsblockerare har resulterat i att annonsörer tänker utanför torget och utformar innovativa anpassningar av traditionell onlineannonsering för att nå potentiella kunder på webbplatser. Från och med 2015 spenderar konsumenterna 85% av sin tid i applikationer medan de använder sina smartphones. Detta är inte förvånande, med tanke på populariteten för sociala medier. Konsumenter använder övervägande sociala medier från företag som Facebook Inc. (NASDAQ: FB

FBFacebook Inc180. 20 +0. 02% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Twitter Inc. (NYSE: TWTR TWTRTwitter Inc19. 82 + 2. 22% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och LinkedIn Corp. (NYSE: LNKD) genom applikationer på sina smartphones. Detta ger annonsörer en möjlighet, eftersom annonsblockerare vanligtvis inte påverkar programfunktionaliteten. Dessutom ger dessa företag annonsörer en plattform som gör det möjligt för dem att vara mer direkt, nå specifika målmarknader och publik. Ad-blockeringsteknik kan öka användningen av inbyggd annonsering. Denna form av reklam smälter in i webbsidan, vilket ger intryck av äkta innehåll, vilket sannolikt kommer att undvika majoriteten av ad blockeringsprogram. Annonsörer måste förbli smutsiga och fortsätta att anpassa reklamtekniker som genererar intäkter, trots ökningen av adblockeringsteknik.