a:

Det finns många sätt att uppnå produktdifferentiering, något vanligare än andra.

Horisontell differentiering

Horisontell differentiering placerar liknande produkter tillsammans och marknadsför dem enligt pris och kvalitet. Det faller oftast på konsumenten för att uppnå ett högre pris som en indikation på bättre kvalitet. Även om andra faktorer som produktionskostnader, livslängd, utgångsdatum och tillförlitlighet kan presenteras på ett sätt som appellerar till konsumenten.

Vertikal Differentiering

Teorin bakom vertikal differentiering är att produkterna inte rankas enligt en bättre versus sämre skala, utan snarare av överklagandet till konsumentens personliga preferens. Det är till exempel omöjligt att marknadsföra chokladglass som objektivt bättre än vaniljglass. De finns på ett vertikalt plan. Produkten måste marknadsföras med kundens personliga preferens i åtanke och vädja till den demografiska utan att minska statusen för andra produkter på samma vertikala plan.

Kontinuerlig förbättringsstrategi

En kontinuerlig förbättringsstrategi uppnås genom att nå ut till konsumenten direkt och be om input och kritik. Genom att göra detta involverar konsumenten sig direkt i skapandet av en bättre och effektivare produkt som stärker förhållandet mellan konsumenten och tillverkaren.

Cirkulär differentiering

Cirkulär differentiering förutsätter att produkter kan grupperas i en serie ringar. Kärnförmånen uppfyller konsumentens grundläggande behov. Den generiska produkten är den tekniska apparaten som ger kärnfördelen. Den utvidgade produkten är vilka tillbehör som produkten kan erbjuda. Det är här där mer förskönad differentiering kan äga rum. Slutligen kan den potentiella produkten ge ytterligare fördelar, vilket ger prestige till konsumenten.