a:

Produktdifferentiering och produktplacering är viktiga delar i en marknadsplan och de flesta marknadsföringsstrategier använder båda teknikerna. Även om de två är olika på några viktiga sätt och sitter på något olika ställen i produktens livscykel, är en produkts differentiering och positionering densamma i syfte. Båda är särskilt relevanta på marknader där en produkt har flera konkurrenter.

Produktdifferentiering

Ett företag måste identifiera egenskaperna hos den produkt som skiljer sig från konkurrerande produkter. Målet är att lyfta fram de egenskaper som konsumenterna anser vara attraktiva jämfört med konkurrerande varumärken.

Gemensamma differentieringsstrategier har till syfte att dra konsumenternas uppmärksamhet åt produktens värde, kvalitet eller unika egenskaper. Exempelvis skulle en värdedifferentieringsstrategi betona hur produkten representerar en hel del jämfört med konkurrenterna.

Produktpositionering

Efter att ha identifierat skillnader går marknadsföring på sätt att hitta produkten positivt i potentiella konsumenters sinnen i förhållande till konkurrenterna. Marknadsförings- och marknadsföringsplanen manipulerar symboler, som i displayer och förpackningar, och kommunicerar skräddarsydda meddelanden riktade till personer som sannolikt kommer att värdera vad som marknadsförs.

Produktpositionering placerar differentierad produkt på marknaden på sätt och ställen för att locka till sig troliga kunders uppmärksamhet. Denna positionering görs för att påverka konsumenternas uppfattning om produkten.

Produktuppfattning

Även om produktplacering ändrar kundernas uppfattningar påverkar marknadsföringsmeddelandet inte alltid människor som önskat. Marknadsförare kan missförstå sin marknad och de viktigaste egenskaperna som är viktiga för konsumenterna på den marknaden. Människor kan påverkas av positioneringen, men de kanske inte håller med produktdifferentiering.