Pinterest Flytta till marknaden för män

En överväldigande majoritet av Pinterests uppskattade 72. 8 miljoner aktiva användare är kvinnliga. Pew Research-tal visar att nästan hälften av kvinnorna frågade (42%) använder Pinterest, medan drygt 10% (13%) av männen frågade. Det betyder att Pinterest följer, och därmed dess marknadsvärde, bara är hälften av vad det kan vara. Så hur kunde man vara övertygade om att hoppa ombord på Pinterest Shuttle till tips, factoids, bilder, recept och allt som kan pinnes? Här är några strategier som kan hjälpa till. (För relaterad läsning, se artikeln: En Inside Look at Pinterests affärsmodell .)

Först och främst måste vi notera att tillväxten faktiskt har plockat upp för Pinterest bland manliga användare. Medan en rapporterad 80% av Pinterest-användare fortfarande är kvinnor har det rapporterats, enligt en undersökning som beställts av Ahalogy, en Pinterest-partner, att nästan 64% av manliga pinnare är individer som blev Pinterest-användare under det senaste året. En tredjedel av alla nya anmälningar till Pinterest sägs vara män, och det finns utrymme för mer tillväxt genom ansträngningar att få män som kan vara benägen att använda webbplatsen men inte har introducerats för att bli användare. Dessa inkluderar män från stadsområden som är modemedvetna. (Manlig mode är enligt uppgift en av de viktigaste områdena bland manliga Pinterest-användare.) Ett annat segment av den manliga befolkningen som är benägen att använda Pinterest är giftiga män, som ibland knyter saker av intresse för sina familjer - saker som kan vara av intresse för fru eller barn: gåvor, recept, spel. (Ahalogi rapporterar att 45% av manliga pinnare är gifta och över hälften har barn). Men det är ganska troligt att Pinterest kommer att hitta ytterligare marknadspenetration i vissa segment av den manliga befolkningen mer utmanande. I dessa marknadssegment kan marknadstillväxten vara en brant uppförsbacke.

Innehåll

Vice presidenten för DigitasLBi s sociala och innehållsstrategi har citerats som att "70% av användarna är kvinnliga, då kommer 70% av innehållet att vara kvinnligt- orienterad. "Mycket intressant innehåll genereras faktiskt av användarna själva, och så innebär ett könsskävet resultat könsskävet innehåll. Pinterest skulle aktivt generera man-orienterat eller könsneutralt innehåll för att skapa en balans. Ja, det finns pins på Pinterest som tenderar att vädja till den allmänna manliga befolkningen: stift på prylar, bilar, arkitektur och manligt mode. De flesta pinnar tenderar emellertid att innehålla innehåll som är karakteristiskt kvinnligt (kvinnligt mode, frisyr tips, kvinnliga relationer tips, etc.). Pinterest kan behöva göra rörelser för att churn ut stora mängder innehåll som är könsneutrala eller marknadsförbara för män - även om det måste hyras eller ingå avtal med innehållsgeneratorer för att göra det.

Utility

Höstens 2012-version av Social Habit, som är en Edison-Research-studie av amerikanska sociala medier, har visat att medan kvinnors användning av Pinterest ibland kan bestå av att skapa önskelistor och idealiska liv, män brukar använda Pinterest som ett verktyg i sina närmaste liv. Till exempel visar studien att medan kvinnor kläder kläder för att få idéer, är män mer benägna att stifta objekt som de skulle vilja köpa. Rapporten säger att "kvinnor använder Pinterest på ett mycket mer ambitiöst och motiverande sätt än män, som är mer benägna att använda [Pinterest] som ett visuellt bokmärkesverktyg. "Så varför inte tänka på funktionalitet och nytta och springa med det? Vad sägs om stift relaterade till jobbet? Pinterest kan skapa pins som är relaterade till olika yrken och göra det möjligt för dem att enkelt överföras till skrivbordsprogram och presentationsappar som gör det möjligt för män (och kvinnor) att använda detta för att få saker gjorda för jobbet, eller åtminstone för något projekt de är involverad i. Alla typer av extrafunktioner som Pinterest infört, som gör det möjligt att använda tapparna direkt, kan öka Pinterests räckvidd. Att göra Pinterest-innehåll direkt överförbart för användning i andra program eller programvara kan faktiskt gå långt. (För relaterad läsning, se artikel: Måste ha programvara för hemmakontoret .)

Formatering

Pinterest ses fortfarande som digital scrapbooking. Även om typen av innehåll på Pinterest ändras kan Pinterest kanske skaka scrapbooking känslan för att engagera några män. Brandon Harris, grundare av Dartitup, som är en online-app som liknar Pinterest, men som har en manlig målgrupp, säger, "Scrapbooking är inte något som är naturligt för killar. Flickor sätter samman album för bröllop och idéer eftersom de gör det utanför Pinterest ändå. "Kanske en typ av bulletin board typ med länkar till personliga anteckningar etc. kan vara ett sätt att gå till Pinterest. Manterest, en annan onlineapp med en mer "manlig" känsla har faktiskt ersatt stift och hjärtan med naglar och knytnäve. Kanske för att öka sin manliga publik kan Pinterest erbjuda användarna en rad formateringsstilar att välja mellan.

Nätverk

Att tillhandahålla verktyg och funktioner som möjliggör gruppdiskussioner, samt att skapa potentiella sociala nätverk kring ämnen som intresserar män, kan också vara till hjälp. Det skulle kräva att Pinterest lägger till några funktioner som möjliggör mer interaktion bland grupper av pinnare. Kommenteringsforumet kan till exempel utvidgas till att presentera gruppkommentarer om ämnen av intresse för män i. e specifika videofilmer eller inlägg av testkörningar av cyklar, bilar och prylar och personer från varumärkespartnerskap kan inbjudas att starta samtalet och fortsätta.

Bottom Line

Pinterests användare är främst kvinnor, men antalet manliga pinnar har ökat med en slående takt. Men för att tränga in i vissa delar av den manliga befolkningen som kan vara tveksamt till att omfamna det som de ser som online-versionen av en kvinnlig förgångstid, finns det en del taktik, baserat på motivationen och beteendet hos denna demografiska, som kan hjälpa Pinterest vinna över denna del av marknaden.(Intresserad av en annan artikel som tar hänsyn till trenderna på könslinjerna? Se artikeln: Är kvinnors portföljer bättre än män?)