Det är inte så att tv-reklam närmar sig utrotning, men TV-annonsbranschen är i en övergångstid. Ja, vi samlar alla fortfarande för att titta på annonser under Super Bowl, men sakerna har definitivt ändrats sedan reklamblåstiden skildras i showen "Mad Men" när en tv-annons skulle kunna förändra världen - eller åtminstone vända ett företags försäljningsnummer .

TV-reklam är fortfarande ett av de mest effektiva sätten att skapa medvetenhet om en produkt eller ett varumärke, men annonsutgifterna flyttar till det digitala riket och medieföretag arbetar med att hitta lösningar. Här är en översikt över hur TV-reklam fungerar, och hur det förändras.

Timing är (nästan) Allt

Enligt den amerikanska tidsundersökningsöversikten spenderar individer 15 år och äldre ungefär 2,8 timmar per dag och tittar på TV. I allmänhet, under den första månaden som en TV-ad airs, kan företagen leta efter en 5% uptick i försäljningen. Varje kanal har vissa tidsbegränsningar när det gäller längden på annonser som de kan visa, liksom begränsningar angående ämnet. Så under en morgon barns show kommer du sannolikt inte att se annonser för öl, och vissa kabelkanaler kan komma undan med rasierande annonser än ett mer konservativt nätverk.

För småföretag med en begränsad annonsbudget är det särskilt viktigt att välja rätt tid till rätt pris för att flyga annonsen. Det handlar inte bara om hur ofta annonsen visas - det handlar om att få så många ögonbollar i annonsen som möjligt varje gång det flyger. Varumärken och medieföretag arbetar också för att matcha demografiken för tittarna på varje show till marknaden för den produkt som säljs. Programmets popularitet och antalet gånger som annonsören samtycker till att flytta annonsen har alla inverkan på den totala kostnaden för att köra annonsen.

Eftersom det är en av de mest sedda händelserna i året i USA, visas mest prickliga annonser under Super Bowl. År 2015 debiterade NBC cirka 4 dollar. 5 miljoner för en 30-sekunders plats. Även om TV-annonsmodellen är i flux på grund av övergången till onlineprogrammering och streaming-tjänster som Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 >) och Hulu, reklam under live event programmering som Super Bowl, OS eller en show som Saturday Night Live 40 th ^{årsdagen firandet är fortfarande robust. Om det är en show som folk vill titta på i realtid, är annonsering fastigheter konkurrenskraftig. Termen "primetime" brukade innebära topptid på dagen när tittandet var i sin höjd, men med binge watching, DVR och streaming, är definitionen av primetime mycket annorlunda än den en gång var.} Uppfronts och Sweeps

Om du har läst om tv-industrin har du säkert hört allt om den höga säsongen. Det är förhandsförsäljningsperioden på våren när marknadsförare kan köpa tv-reklamtid (och digitala annonser) flera månader innan hösten börjar. Den första första presentationen ägde rum 1962, och nu varje år visar stora nätverk de kommande programmen och hoppas annonsutrymmet säljs. Det finns också tv-sopningstiderna, som händer under bestämda tider under året, när shower plötsligt börjar ha speciella gäster eller enorma måste-se händelser (tänk, Cam och Mitchells bröllop på ABC sitcom, "Modern Family" eller mycket hyped död av en stor karaktär på drama, "The Good Wife"). Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37, 38 + 1, 47% Skapat med Highstock 4, 2, 6, 999)) och data från den perioden används för att bestämma annonseringsräntorna för lokala stationer. Annonsörer och nätverk har i åratal använt Nielsen

betyg och prismetrisk CPM (eller kostnad per tusen, en barometer för kostnaden för att nå 1 000 tittare). Dessa dagar blir mätningen mindre viktig eftersom tekniken förändrar hur och när människor tittar på program. Om annonsörer börjar fokusera på att rikta mycket valda typer av publik kan de sluta fokusera på exakt vilken tid en show flyger. Det handlar om att hitta rätt publik, snarare än om en viss tidsperiod är den gyllene biljetten. Enligt "Variety" -företag tenderar de att begå mellan 8 miljarder dollar och 9 miljarder dollar för att sända primetime tv-reklam "och ytterligare 9 miljarder dollar till 10 miljarder dollar per år som en del av upproret. I årtionden visar att luften sänktes mellan 8 s. m. och 11 sid. m. var de främsta målen. Det är fortfarande en eftertraktad tidslucka, men push till digital gör det lite mindre önskvärt. Going Digital

TV-reklammodellen förändrades drastiskt med tillkomsten av DVR och TiVo. Plötsligt kunde tittare välja om de ville titta på en annons eller inte, och miljontals människor började snabbt vidarebefordra. I 2014 sa Time Warner Inc. (TWX

TWXTime Warner Inc94. 46 + 1. 27%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) att inhemska reklamintäkter vid sitt Turner Broadcasting-kabelnätverk (CNN , TBS och TNT) var en besvikelse. Under första kvartalet 2015 uppgav Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc17, 10 + 3, 51% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) att reklamintäkterna ökade med bara 1% och dess betyg under perioden var lägre. Dessa siffror kan bero på många faktorer, men flytten till digital förändras definitivt spelet. Dessutom försäkrar Allstate Corp. (ALL ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) att från 2013 till 2015 kommer det att flytta cirka 20 % av sin TV-reklam dollar till digital. Många märken flyttar också delar av sin budget till onlinevideo för att rikta sig till yngre publikgrupper som är mer benägna att få sin underhållning online. Annonsörer spenderade mellan $ 8. 17 miljarder och $ 8. 94 miljarder för 2014-2015 primetime skiffer på broadcast, enligt "Variety. "Jämför det till mellan $ 8. 6 miljarder och $ 9. 2 miljarder i 2013. De avsatte "9 miljarder dollar på förhand reklamförpliktelser för kabel", vilket var "cirka 6%, eller cirka 577 miljoner dollar, från 10 miljarder dollar" föregående år. I ett annat stort steg meddelade NBCUniversals CNBC att det börjar under fjärde kvartalet 2015, att det inte längre kommer att förlita sig på Nielsens data för sin dagstidning för affärsplanering, enligt

Adweek.

Med andra ord när det gäller tv-reklam är en ny affärsmodell på väg att ta form. Företag som Netflix litar inte ens på annonsdollar, och så traditionella nätverk och annonsörer försöker hitta nya och bättre sätt att nå sina målgrupper. Bottom Line Det är inte riktigt som att det var i showen "Mad Men", där tv-reklam var den främsta fastigheten för varumärken som försökte sprida ordet om deras produkt. Medan händelsen visar att Super Bowl är lukrativ, kämpar företagen för saker som DVR, online-streaming och yngre publik som får sin underhållning online eller på sina telefoner istället för på tv. Fortfarande kvarstår traditioner som uppror och svepar veckor, och TV-annonser är en viktig del av företagets marknadsplan.