Grattis, du vill starta ditt eget företag. Vi måste alla börja någonstans, och de första stegen kan vara det tuffaste. Vanligtvis har grundarna en vision om var de vill att starten ska gå, marknadssegmentet som de hoppas nå och de långsiktiga partnerskap och tillväxtpotential de är skyldiga att ha. Men många företagare förbise den kraftfulla effekten som företagsnamnet har på alla dessa framgångsindikatorer-namn spelar en avgörande roll för att öka varumärkeskännandet. Företagsägare måste välja ett namn som de kan varumärke, varumärke och enkelt marknadsföra via webben eller på annat sätt som ord-till-mun-marknadsföring. (För relaterat innehåll, se: Hur företag skapar en varumärke. )

Ras till varumärket

Även om ansökan om varumärke kan verka som att det kräver mycket ansträngning är det inte för komplicerat. Genom att titta igenom statliga och federala varumärkesregistreringar kan du se om det finns ett företag relaterat till din med samma varumärke. Att registrera ditt varumärke federalt är endast viktigt om du planerar att skala ut verksamheten på nationell nivå. Handlingen med att driva ditt företag i USA med ditt namn är tillräckligt för att säkra rättigheterna till ditt regionala varumärke, ingen arkivering krävs. Ditt varumärkesrättigheter sträcker sig så långt som gränserna för din affärsverksamhet vid vilken tidpunkt som helst. För att registrera ett varumärke hos USA: s patent- och varumärkeskontor, använd det elektroniska varumärket Electronic Application System (TEAS). Filing kostar $ 225- $ 325.

Strategi 1: Säg vad du gör

I många fall är det optimalt att strategiskt välja ett namn som förklarar vad verksamheten gör. Meditation app Headspace syftar till att skapa utrymme i ditt sinne genom meditation och för en månadsavgift, ger ClassPass ett virtuellt pass till klasser i studior och gym runt stora städer. På samma sätt illustreras också Facebook-funktionen med sitt namn. Webbplatsen är mer eller mindre dagens adressbok av det förflutna, som delar vänner, kollegor och bekanta med en Facebook-profilbild.

Med denna strategi väljer företagen ofta använda ord eller fraser. Dessa ord förklarar vad verksamheten gör och vilka personer som inte har någon förut kännedom om verksamheten kan Google komma på sin webbplats. Grundare som använder denna strategi måste vara försiktiga med att pigeonholing företaget att sälja endast en viss tjänst eller produkt. För många företag som tar av sig tjänar detta som en säkrare strategi, eftersom startsidan hoppas kunna få trovärdighet inom sitt område. Avvägningen mellan att passa in och stå ut kan vara riskabelt, men kan betala genom att ge ett företag en konkurrensfördel.

Alternativet är att välja ett namn som inte har något att göra med vad verksamheten faktiskt gör.Detta är ett riskabelt drag men har fungerat för några företag som ser sig själva som branschförstörare. (För relaterat innehåll, läs: Fyra industrier hotade av Tech Innovation .) När ett företag som Twitter eller Uber tar av sig, kommer namnet att skapa sin egen mening och tala för sig själv.

Ta en risk och "Uberize"

Inte bara skapade Uber ett nytt verb för att söka bilservice, men de kom också upp med ett ord som människor använder för andra saker än transport. Verksamheten har höjts sedan starten 2009. (För relaterad läsning, se: Vad är Uber Worth? ). Att "uberize" betyder inte nödvändigtvis att man ska beställa en bilservice, vilket skulle vara en prestation i sig. "Uberizing" har nu en delningsekonomisk konnotation, vilket innebär att man skapar en plattform för person-till-person-köp och försäljning av tjänster. Branscher som har "Uberiserat" inkluderar allt från gästfrihet (av Airbnb), hundsitting (av DogVacay) till olika jobb och hantverk av TaskRabbit.

Webmarknadsföring: en nödvändig ingrediens

Se till att ditt namn är sökmotorvänligt. En digital marknadsföring specialist bör ge dig råd om att bygga en strategi. Hur du planerar att få kunder kommer att påverka din webbstrategi och namn. Om du till exempel vill bygga kunder via sökmotorer behöver du ett namn stavat på rätt sätt (ingen Lyft eller Flickr.) Om du hoppas bygga ett unikt varumärke är namnet mindre viktigt. (Läs mer: Hur din uppstart kan göra marknadsföring / PR på billiga .)

I slutändan blir inte alltför upptagen med domännamnet. Om domännamnet är tagit av ett legitimt företag eller squatter-sida, när varumärket blir stort nog kan du köpa domänen om det fortfarande är en prioritet. Ta lite vikt på dina axlar genom att bekräfta de många företagen med alternativ till dot com, eller de med domännamn som skiljer sig från företagets namn.

Bottom Line

Kom ihåg att de viktigaste aspekterna av din start gäller den faktiska mervärde och den produkt eller tjänst som är väsentlig för din affärsmodell. Men stora idéer blir ibland kvar i dammet på grund av dålig planering och brist på strategisk marknadsföring. Ett starkt namn kan hjälpa dina marknadsföringsinsatser. Välj ett namn som förklarar exakt vad ditt företag betyder, eller fångar människors uppmärksamhet. Grundare kan ta mer av ett riskabelt tillvägagångssätt och försöka skapa ett nytt ord, en strategi som har varit mycket effektiv för vissa industriförstörare, såsom Uber. Oavsett planen måste ägare se till att rätt varumärkesforskning och -procedurer har tagits och att webben kommer att vara vänlig för valda sökord. Precis som alla beslut som är inblandade i en start, allt är föremål för drastisk förändring. För att säkerställa framgång, bör grundare aldrig gifta sig med något namn eller utfall.