GNC s (NYSE: GNC GNCGNC Holdings Inc6. 70-0. 30% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) "One New GNC-rebranding är på en stenig start: Samma butikshandel minskade med 3,9% under första kvartalet medan intäkterna sjönk till 644 dollar. 8 miljoner från $ 668. 9 miljoner under första kvartalet 2016. Nettoresultatet föll också för kvartalet till 23 dollar. 9 miljoner, ner från $ 50. 8 miljoner i föregående år kvartal. Det innebär en minskning av vinst per aktie från $ 0. 69 i Q1 2016 till $ 0. 35 i Q1 2017.

Fortfarande ledde koncernchef Bob Moran en positiv uppmärksamhet i kedjans Q1-vinstutgåva. "The One New GNC, representerar en grundläggande förändring i vår affärsmodell och under första kvartalet 2017 såg vi dessa omvandlingsförändringar börjar bära frukt, säger Moran. Vi uppmuntras av positiva trender i transaktioner och genom att våra nya lojalitetsprogram, som visar sin kraft för att öka konsumentfrekvens och -utgifter, tidigt utförs.

Skyll NFL?

GNC hade planerat att introducera sitt nya butikskoncept i en ad airing under Super Bowl. Dessa planer var kluven när sex dagar före matchen avvisade National Football League annonsen eftersom kedjan säljer produkter som innehåller ämnen som förbjudits av ligan, rapporterade Advertising Age.

"Om du tänker på Super Bowl är det en av de klassiska visningsställen där vi reklamar och ser på reklamfilmer blir en konst", sa Moran under företagets inkomster. "Vi missade och var tvungna att gå till Plan B Vi fick marknadsföringsintryck, men det var inte lika starkt en hiss som vi skulle ha fått. "

Det är svårt att mäta den förlorade effekten av vad som skulle ha varit en $ 5 miljoner, 30 sekunders annons. Visst skulle företaget ha fått mer exponering än det som mottogs för att sparkas ut ur spelet, men att anta att annonsen skulle ha resonerat med konsumenterna är lite av ett steg.

Vad är nästa för GNC?

Kedjan är i början av dess återfödelse, och dess huvuduppgift fortsätter att få kunder genom dörren för att prova sin nya affärsupplevelse. Det kan hända som trots försäljningsfallet. kedjan rapporterade en ökning med 9,3% i transaktionerna. Det är naturligtvis slags blandade nyheter som det föreslår att människor besöker, men kanske inte gillar vad de ser.

Det är för tidigt att ringa GNCs nya modell ett misslyckande, men de tidiga avkastningarna är inte bra. Det kan förändras med tanke på tiden, men det är möjligt att ytterligare tweaks till modellen behövs.

10 aktier vi gillar bättre än GNC Holdings
När vi investerar genier David och Tom Gardner har ett lager tips, kan det betala för att lyssna.Tillsammans har nyhetsbrevet som de har kört i över ett decennium, Motley Fool Stock Advisor , tredubblat marknaden. *

David och Tom avslöjade precis vad de tror är de 10 bästa aktierna för investerare att köpa just nu … och GNC Holdings var inte en av dem! Det är rätt - de tror att dessa 10 aktier är ännu bättre köper.

Klicka här för att lära dig om dessa val!

* Lagerrådgivare returnerar per 3 april 2017

Daniel Kline har ingen position i några angivna lager.