Eftersom marknaden för robo-rådgivare fortsätter att utvecklas och expandera till nischerbjudanden, blir online finansiell rådgivning och portföljhantering mer tillgänglig för en bredare mängd investerare.

Ellevest är en ny finansiell portal som riktar sig till kvinnliga investerare. Backas av 10 miljoner dollar i startkapital och drivs av tidigare Wall Street-verkställande Sallie Krawcheck, förväntar företaget sig att lanseras helt senare i 2016. Tidig anmälan är tillgänglig på sin webbplats, men eftersom företaget ännu inte är tillgängligt är det mycket av mysterium kring sina produkter och tjänster.

Ellevest hävdar att det är "omdefiniera investeringar för kvinnor … Få exceptionella verktyg för att nå dina största mål", enligt webbplatsen, som hittills erbjuder investeringar och pengarartiklar. Det här är vad vi vet hittills om denna smygstart, som är baserad i New York. (För relaterad läsning, se: Top Robo-Advisor Trend i 2016. )

Vilka kvinnor investerare behöver

Forskning underbygger att kvinnor saknat pengar förtroende i åratal. En 2013-fidelitystudie av par fann att kvinnor var mer rädda för risk än män. Ytterligare bevis på kopplingen mellan kvinnor och män investerare kommer från en undersökning från BlackRock Investments som fann kvinnor tilldelade större procentandelar av sina investerings dollar till kontanter än män. Den här åtgärden kan väsentligt hindra den långsiktiga förmögenheten. Faktum är att endast 4% av de undersökta kvinnorna i Fidelity-studien var villiga att investera en stor del för chansen att få högre avkastning. Detta motsatte sig 15% av männen som var mer konservativa investerare.

Trots kvinnornas behov av större ekonomisk utbildning och stöd, är de fortfarande marginaliserade när det gäller investeringar. Sammansatta kvinnors rädsla för att investera med dominans på marknaden - kvinnor kontrollerar ungefär två tredjedelar av utgifterna i USA, enligt en ny Pershing-undersökning, och kvinnor saknar i stor utsträckning riktade investeringar information tillgång.

Dessa faktorer (och mer) körde Krawcheck för att starta Ellevest. (För relaterad läsning, se: Varför kvinnor väljer kvinnor för ekonomiskt råd. )

Varför en kvinnofokuserad firma?

Variety är hörnstenen i amerikanska konsumentmarknadsföring. Fram till nyligen var penninghantering och investeringstjänster vanligtvis riktade mot män. Vidare närmar sig män pengar och investerar annorlunda än kvinnor. Forskning har visat att män inte bara är mer aggressiva när det gäller deras investeringskonton, de är mer självsäker. Svar på kvinnors investeringsbehov skiljer sig mycket från vad män letar efter när det gäller deras ekonomiska problem.

Med försvinnandet av förmånsbestämda planer och det stora antalet kvinnor i arbetskraften är det avgörande att kvinnor tar ägande av sina finansiella terminer.Dessutom kommer nio av tio kvinnor att bli skyldiga att hantera sina finanser på egen hand någon gång i sina liv. Pengarhanteringsproblemen hos kvinnor öppnar dörren för ett företag som Ellevest för att utbilda, informera och förbättra kvinnans investerande skull. (För relaterad läsning, se: Rise of For-Women Advisor Practices. )

Vem finansierar ellevest?

Krawchecks första $ 10 miljoner-serie En finansieringsrunda leddes av investmentforskningsfirman Morningstar och innehåller andra välkända finansiella namn som Mohamed El-Erian, ekonomichef vid Allianz och tidigare VD för Pimco. Ajay Banga, VD och koncernchef för Mastercard Inc. och tidigare president för Credit Suisse First Boston, Brian Finn. Krawcheck kommer att fungera som VD medan Charlie Kroll, grundare av fintechstart Andera, kommer att fylla president- och COO-rollerna.

Bottom Line

Pengestyrningsfältet och robo-rådgivarsektorn fortsätter att morph och växa. Den nya kvinnofokuserade Ellevest går med i Amanda Steinbergs robo-rådgivare WorthFM, som också kommer att lanseras i år. Dessa nya nischaktörer kommer sannolikt att öka investeringsmöjligheterna för nyckeltal, tidigare underskridna demografi. (För relaterad läsning, se: Data föreslår att kvinnor är bättre (beteende) investerare. )