Som Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) behåller sitt fäste i den globala internetsökningen arena, Baidu, Inc. (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har överhand i Kina med 82% av landets online-sökfrågor. Google China, ett dotterbolag till Google, rankar en avlägsen sekund i Kinas online-sökmarknad med en andel på 10%.

Både Google och Baidu är noterade på NASDAQ och verkar i liknande webbtjänster, men företagen är helt annorlunda. Baidu är fortsatt fokuserad på den lokala kinesiska marknaden medan Google är global och fortsätter att expandera. (Se relaterat: Baidu Versus Google: Vem kommer att vinna det globala sökkriget?)

I motsats till den vanliga uppfattningen om Baidu som ett "onlinesökspecifikt" -företag har den en stor serie produkter och tjänster som liknar Google. Båda företagen har flera erbjudanden inom sökprodukter, sociala produkter, kunskapsprodukter, platsbaserade produkter utvecklare, spel och översättningstjänster. Ändå är här de viktigaste skillnaderna mellan Baidu och Google:

• Baidu är fortfarande ett kinesiskt företag som helt överensstämmer med lokala lagar och censur, enligt regeringens uppgift. Google har haft några grova korrigeringar med de kinesiska myndigheterna om yttrandefrihet och fri tillgång till information. Medan Google fortsätter sin verksamhet i Kina är dess kapacitet begränsad.
• Baidu-bankerna på sin relativt bättre förståelse av det lokala kinesiska språket och kulturen, vilket gör det möjligt att optimera sin sökteknologi bättre till de lokala användarnas behov. Det kinesiska språket är komplext med några ord som har flera betydelser. Baidus sökalgoritmer har stor betydelse för det sammanhang där orden används i innehållet. Google, både som företag och som teknik, verkar ha kämpat på dessa fronter i Kina.
• Baidu rapporteras kontrollera omkring 80% av den kinesiska online-sökmarknaden, medan Google har en andel på ungefär 10%. Reserven är sann i resten av världen - Google har rapporterat att den har 90% av de globala sökningarna, medan Baidu bara har 1%.
• Baidu förväntas fortsätta sin dominans och tillväxt i Kina baserat på sina lokala erbjudanden i världens mest folksamda nation, som fortfarande har begränsad penetration av Internet. Google är starkt i resten av världen. Google fortsätter att diversifiera sina produkter och erbjudanden för att expandera sin verksamhet på utvecklade marknader, bland annat experimentera med erbjudanden som ett höghastighetsbredbandsnät som heter "Google Fiber" och förare utan bil.Och medan den fortfarande är liten jämfört med Baidu, har Google nyligen förbättrat sin marknadsandel i Kina.
• Baidu rapporteras nu ha 80% av Kinas mobila sökmarknad, medan Google bara har 1%.
• Googles snabba satsning på att köpa det mobila operativsystemet Android har gjort det till en början på den globala mobilmarknaden. Det bidrar nu till ökade proportioner till Googles intäkter. På senare tid har Baidu byggt egna mobila sökverktyg och samarbetat med mobilproducenter för att integrera Baidu-sökningen i smartphones.
• Google har unika erbjudanden på global nivå, men är inte så stark i sådana Kina-specifika tjänster. Baidu har unika erbjudanden som en sökande saknas, seniorersökning och patent sökning, som är specifika för kinesiska lagkrav.
• Båda företagen genererar intäkter främst genom onlineannonsering, men Googles diversifiering är högre jämfört med Baidu, och fortsätter att öka. Bloomberg rapporterar att Baidu genererar 99, 7% av intäkterna från marknadsförings- och annonstjänster online, medan Googles reklamintäkter utgör 88% av dess totala. Resten av Googles intäkter kommer från sin Android-teknikplattform, YouTube-videoteknik och andra tjänster. (Se relaterat: Baidu-resultat: Vad ska du titta på? Och Baidu-investerare: Se dessa mätvärden år 2015.)

Bottom Line

Medan Baidu fortsätter att vara ledande på den kinesiska internetmarknaden, är Google fortfarande den obestridda ledaren globalt. Baidus lokala koncentration på Kina är fortfarande en oro från investerarens perspektiv, särskilt på grund av ökad inhemsk konkurrens. Trots att Baidus efterlevnad av statskontrollerade policies ses som gynnsam för sin verksamhet kommer den att möta hård konkurrens från andra kinesiska spelare som Soso, Sogou och Qihoo 360. Om Google kan öka sin andel på den växande kinesiska marknaden kommer den att öka avsevärt till Googles verksamhet och eventuellt ta bort från Baidu.