Vissa företag är bara bättre än andra. Det kan vara namnigenkänning, innovation, marknadsandel eller några andra attribut som gör ett bra företag att sticka ut ur besättningen. Det viktiga för en investerare är att kunna hitta de slutliga vinnarna innan de blir hushållsnamn.

I den här artikeln tar vi en titt på tre viktiga attribut som gör ett företag framgångsrikt. Lär dig att upptäcka dem tidigt, och du kan hitta rida på coattailsna till framgång också.

Tre Secrets of Success
Så vad handlar det om ett företag som gör det till ett bra företag, och motsvarar den beskrivningen till ett bra lager att investera i? Svaret beror på om du frågar en revisor, en ekonom, en marknadsförare eller en personalexpert, men genom att dra alla dessa discipliner tillsammans kan du generellt definiera ett bra företag med dessa tre egenskaper:

Konkurrensfördel

1. Konkurrensfördel
2. Överordnad ledning
3. Marknadsledande

Konkurrensfördel
Michael Porter utgjorde begreppet konkurrensfördel och bröt ner det i två former: differentieringsfördel och kostnadsfördel. Differentieringsfördel är när ett företag tillhandahåller en överlägsen tjänst eller produkt för samma pris som tas ut av marknaden. Kostnadsfördelen är när ett företag tillhandahåller samma tjänst eller produkt som marknaden, men till ett lägre pris. Porter hänvisar kollektivt till dessa som "positionella fördelar" eftersom de definierar företagets position som den ledande tjänsten eller produkten i sin specifika bransch. Han säger också att dessa fördelar inte kan upprätthållas under någon tid eftersom löftet om ekonomiska hyror inbjuder till konkurrens.

• Hinder för inträde
  Bra företag kan också behålla sin höga status om det finns betydande hinder för att komma in i sina områden. Det kan innebära stora fasta kostnader, till exempel de som är förknippade med tung tillverkning eller långsiktiga kostnader för forskning och utveckling, som de som finns inom läkemedels- eller datorprogramutvecklingsindustrin. Alla dessa kostnader kan hindra konkurrensen från att komma in på marknaden, vilket hjälper företaget att behålla sin ledande status. (För att lära dig mer om dessa hinder, kolla in Economic Moats Keep Competitors At Bay .)

• Namnkännedom
  Vi brukar värna om namnigenkänning för givet när vi tittar på företagets status. Varumärken som Kleenex och Coke har blivit synonymt med sina produkter. Problemet med namnigenkänning är att placera ett värde på det namnet, och det finns inget enkelt sätt att göra det. Ett namn har endast kvalitativt värde, men det kan ge ett långsiktigt förhållande mellan ett företags produkter eller tjänster och sina kunder. Medan det kan diskuteras huruvida detta drag ensamt gör ett företag bra, kan det kombineras med de andra egenskaperna det kan vara en kraftfull framgångskälla.

• Pris Ledarskap
  Det finns inget mer kraftfullt än att erbjuda jämförbara tjänster eller produkter till marknaden till ett lägre pris. I någon ekonomisk miljö, boom eller byst, kommer det alltid att finnas en efterfrågan på lågprissatta tjänster och produkter. Att kunna komma till marknaden med konsekvent lägre priser över hela linjen kan fylla en nisch på marknaden som kan locka kunder under lång tid. Nyckeln till prisledarskap är att kunna upprätthålla den nivån och förhindra andra som försöker konkurrera på det området.

Över genomsnittlig förvaltning
Kvaliteten på företagsledningen är en stor faktor för huruvida ett företag är framgångsrikt, och ett viktigt attribut i varje ledningsgrupp är en blandning av erfarenhet. Erfaren chefer kan inte bara leda ett företag genom marknadscykler, men de kan också ge mentorskap till nästa generations chefer.

Ett annat talande attribut är när ledningen tenderar att stanna hos ett företag under lång tid. Talangfulla chefer kan svängas för att flytta från företag till företag med snygga kompensationspaket, men tenderar att stanna hos företag där de tycker om att arbeta och de tror på företagets framtida framgångar. (Läs om hur man undersöker ledningen bakom siffrorna i Utvärdering av företagets ledning )

Marknadsledning
En av de viktigaste egenskaperna för att bli ett bra företag är marknadsledande. Ledarskap kan komma i många former, men det rykte som följer med den här taggen är ovärderligt. Etiketten "industristandard" är en som varje företag strävar efter. Exempel är att leda marknaden inom kvalitet, innovation, kundservice eller till och med garantier.

Marknadsledande är förmodligen den svåraste statusen att upprätthålla. Ingen konkurrent är nöjd med att vara nr 2 i branschen. Det är här där hindren för inträde spelas in. Om det företag du tittar på konkurrerar i en bransch med höga inträdeshinder, är det mycket mer sannolikt att dess marknadsdominans kan fortsätta. Företag kan också flytta mot marknadsledande genom att köpa och slå samman med andra framgångsrika företag för att förbättra sin marknadsandel, vertikal och horisontell integration och tekniska baser. ) Slutsats

Så vad handlar det om ett företag som gör det till ett bra företag, och ligger det bra betyget lika till ett bra lager att investera i? Om företaget har en konkurrensfördel, över genomsnittlig ledning och marknadsledning, tittar du på en potentiellt stark investering. Medan dessa egenskaper inte ensam berättar hela historien, är de viktiga faktorer för att utvärdera om ett företag kan bli erkänt av investerare globalt som en bra investering.
För mer idéer om att välja bra företag att investera i, läs

Hitta investeringskvalitet i resultaträkningen och The Industry Handbook .