Ett varumärke definieras som en särskiljande symbol, markering, logotyp, namn, ord, mening eller en kombination av allt ovanstående som företagen använder för att särskilja deras produkt från andra på marknaden. Ett varumärke eller handelsnamn är liknande termer som beskriver hur ett företag når ut till kunder och vill identifieras. Det visar sig att varumärkena hos några av de mest framgångsrika företagen i världen har ett betydande värde i miljarder dollar. Med andra ord betyder varumärken för både deras utseende och värde för det underliggande företaget.

Utseendet på ett varumärke

Idealiskt kommer ett märke att märkas och framkalla en speciell känsla i kundens sinne. Ett varumärke eller en logotyper kan helt enkelt fånga ett passagerares uppmärksamhet och knyta honom eller henne att gå in i en butik och köpa ett köp. Med tiden kan varumärkena tjäna värde och komma att representera företagets kvaliteter och etik i konsumenternas sinne.

Så här värderar du ett varumärke

Varumärken som kvalificeras som immateriella tillgångar har dollarvärden. För globala företag kan dessa lätt gå in i tiotals miljarder dollar. Det fulla värdet av ett allmänt förekommande varumärke, som Coca-Cola eller Apple, kommer inte att återspeglas korrekt i bolagets balansräkning. Detta beror främst på att redovisningskonventioner betonar historisk kostnad över marknadsvärdet för de flesta immateriella tillgångar (som varumärket). En allmänt använd metod för att sätta ett dollarvärde på ett varumärke är att uppskatta en royaltykostnad som ett företag skulle behöva betala för rätten att använda varumärket. Naturligtvis finns det mycket mer till ett varumärke än bara dess dollarvärde. Interbrand, som nämns närmare nedan, analyserar mer kvalitativa faktorer som varumärkets roll (till exempel om det är knutet till en viss produkt, tjänst eller företag i allmänhet) samt varumärkesstyrka som täcker saker om hur väl varumärket identifieras över hela världen och hur det hjälper företaget att racka upp försäljningen.

De mest värdefulla varumärkena

Många marknadsföringsföretag och marknadsundersökningsorganisationer, som BrandFinance och Interbrand, till exempel, rankar varumärkesvärden varje år. Interbrand släppte nyligen sin 2017 ranking av de mest värdefulla varumärkena i världen.

Rank	Företag	Dollarvärde i miljarder
1	Apple Inc (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 < ) $ 184. 2 miljard	2
Google Inc (GOOG	GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 141. 47%	3
Microsoft Corp (MSFT	MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) 80 miljarder dollar	4 < Coca-Cola Co (KO
KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%	Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 69.7 miljarder 5	Amazon. com Inc (AMZN
AMZNAmazon. com Inc1, 120. 66 + 0. 82%	Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 64. 8 miljarder 6	Samsung
$ 56. 2 miljarder	7	Toyota Motor Corp (TM
TMToyota Motor125. 63 +0,01%	Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 50. 3 miljard 8	Facebook, Inc. (FB
FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%	Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 48. 2 miljarder 9	Mercedes Benz
$ 47. 8 miljarder	10	IBM (IBM
IBMInternational Business Machines Corp150. 84-0. 49%	Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) $ 46. 8 miljarder Källa: Interbrand Best Global Brands 2017	Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) varumärke med sin allestädes närvarande halvt äta äpple logotyp) är överlägset den mest värdefulla på $ 184. 2 miljarder, en ökning med 3 procent jämfört med föregående år. Apples logotyp hjälper konsumenterna att identifiera sina datorer, tabletter och mobiltelefoner. Google Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) hävdar andra platsen, med ett beräknat varumärkesvärde på $ 141. 7 miljarder, en tillväxt på 6 procent från 2016. I tredje kommer en annan tekniker, Microsoft Corp (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 +0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) med en $ 80 miljarder varumärkesvärde, en imponerande ökning med 20% jämfört med föregående år. Techföretag dominerar de 10 mest värdefulla varumärkesförteckningarna och demonstrerar kraften på Internet. Endast tre företag i topp tio är inte teknikföretag - Coca-Cola Co (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1. 09%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Samsung och Mercedes Benz. Var och en av dessa märken är värd över 47 miljarder dollar. Nya deltagare till topp 100-listan inkluderar Netflix, Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 +0. 06%

Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) på 78: e plats värt $ 5. 6 miljarder, Salesforce. com Inc. (CRM CRMSalesforce.com Inc102. 42-0. 28% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) på 84: e plats värt $ 5. 2 miljarder och Ferrari på 88: e plats värt $ 4. 9 miljarder.