Finansiella rådgivare som inte bloggar kan sakna möjlighet att ansluta sig till nuvarande eller potentiella kunder. Rikta investerare är mest sannolikt att läsa finansiella bloggar eller artiklar om finansiella eller investeringsemner på en webbplats jämfört med en social media-plattform som LinkedIn, Facebook eller Twitter, enligt en rapport från Spectrem Group kallad Financial Behaviors och Investors Mindset for Massränta, Millionaire och Ultra High Net Worth Investor .

Faktum är att de flesta kommer sannolikt att läsa en finansiell blogg eller artikel om finansiella eller investeringsemner på deras finansiella leverantörs webbplats eller rådgivare, i motsats till webbplatsen för stora finansiella medier som CNBC , Fox Business eller Forbes. "Rika investerare har förväntningar om omedelbar tillgång till den mest aktuella informationen, säger George H. Walper, Jr., president för Spectrem, i ett uttalande. "Finansiella rådgivare har i allt större utsträckning initierat bloggar som tjänar till att etablera dem som en gå till resurs för kunder. ”

Studien bryter ner investeringsförmögenhetsgraden enligt följande: Mängden välbärgade (de som har ett nettovärde mellan 100 000 och 1 miljon dollar), miljonärer (ett nettovärde upp till 5 miljoner dollar) och ultra hög nettovärde (ett nettovärde mellan 5 miljoner och 25 miljoner dollar). Här är fler rådgivare kan lära sig om hur rika kunder tar in bloggar. (För relaterad läsning, se: Så här väljer Investors deras rådgivare. )

Hur åldersfaktorer i

På alla nivåer är de yngsta investerarna mest troliga att läsa sin ekonomiska rådgivares blogg eller artiklar som täcker finansiella eller investeringsemner. Millionaire och ultra high net worth Millennials och Generation Xers är mer troliga än Baby Boomers och andra världskriget generationen för att söka insikter och utbildning på deras rådgivares webbplats, fann rapporten.

"Ålder är en viktig faktor i bloggläsare," sa Walper. "Millennials har inte levt en dag i sitt liv utan att det finns internet. Gen Xers blev också gammal när internetillgängligheten blev genomgripande. Dessa investerare kommer att leta efter sin finansiella rådgivare att kommunicera med dem med samma verktyg och plattformar som de föredrar. "

Förmögenhetsnivåer och sannolikhet att läsa

Investeringsnivån spelar också en roll i vem som mest sannolikt kommer att besöka en finansiell rådgivares webbplats för att läsa en blogg eller artiklar om finansiella och investeringsemner. De rikaste investerarna i segmentet Ultra High Net worth wealth, till exempel, är mer benägna att läsa en blogg eller finansrelaterad artikel på deras rådgivares webbplats.

Studien fann att de rikaste investerarna har största förtroende för sin ekonomiska kunskap.Spectrem påpekar att de skulle vara mest öppna för att öka sin kunskap genom finansiella bloggar som de kunde få tillgång till på sina mobila enheter. "Marketing-kunniga finansiella rådgivare kan använda en finansiell blogg för att inte bara förmedla information som etablerar dem som en pålitlig resurs utan också att bygga sitt varumärke. Din unika röst och insikter skiljer dig från andra bloggare, säger rapporten. Vilka rådgivare borde veta om bloggar? Spectrem gör följande förslag till rådgivare som bloggar eller planerar att göra det: Var konsekvent i hur ofta du publicerar ett blogginlägg, oavsett om det är en eller två gånger i veckan eller en gång i månaden. Ett konsekvent schema får läsarna vana att kolla din webbplats för nytt material.

En av de främsta fördelarna investerare får från att arbeta med en finansiell rådgivare är att deras kunskap om investeringar förbättras. När du skriver ett blogginlägg, var noga med att skriva i en läsarevänlig stil som gör finansiella och investeringsämnen tillgängliga och lätt att förstå.

Se till att maila klienter och potentiella kunder en länk till din blogg varje gång den uppdateras med ett nytt inlägg.

• Bottom Line
• Rådgivare som inte bloggar saknar kontakt med nuvarande eller potentiella kunder. Rikta investerare söker finansiell och investeringsinsikt på finansiella leverantörers webbplatser mer än de gör på stora finansiella medier. Bloggar hjälper inte bara rådgivare att etablera sig som en pålitlig resurs utan bygger också deras varumärke. (För relaterad läsning, se:
• Varför rådgivare ska ta Twitter på allvar.

)