Medan Sears 'sakta nedläggning av butiker ser ut som en oundviklig mars mot total konkurs, J. C. Penney (NYSE: JCP JCPJC Penney Co Inc2. 37-7. 06% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har varit mycket försiktig med att klargöra att dess kommande stängning av 138 butiker är ett strategiskt drag som kommer att göra företaget starkare.

"År 2016 uppnådde vi vårt EBITDA-mål på 1 miljard dollar och levererade en nettovinst för första gången sedan 2010, men vi anser att vi måste vidta aggressiva åtgärder för att bättre anpassa våra detaljhandelar för hållbar tillväxt ", säger CEO Marvin Ellison i ett pressmeddelande." Under året blev det uppenbart att butikerna som fullt ut kunde driva bolagets tillväxtinitiativ av skönhet, hemuppdatering och speciella storlekar genererade betydligt högre försäljning och en mer levande butikshandling miljö. "

De butiker som företaget inte förväntade sig skulle kunna lönsamt fungera under det nya paradigmet var markerade för stängning. Avstängningsprocessen skulle vara med likvidationsförsäljning från och med den 17 april, men en stark tillströmning av kunder på de riktade platserna har lett till att företaget skjuter upp det. Nu säger J. C. Penney att det kommer att inleda stängningsförsäljningsprocessen för de 138 butikerna den 22 maj, som CNBC först rapporterade, och hålla platserna öppna fram till den sista juli, cirka sex veckor längre än den första planerade.

Vad händer?

Detta kan vara ett fall av konsumenter som inte fullt ut uppskattar vad de har förrän de lär sig att de kommer att förlora det. Kundantalet på J. C. Penney platser märkta för stängning har ökat och företaget vill dra fördel av det.

"Sedan affären tillkännagav sin butikslista har dessa butiker sett bättre än förväntad försäljning och trafik", säger JC Penney-talesman Daphne Avila till CNBC. "Detta är inte ett ovanligt svar när du tillkännager en butiksstängning … [Det är] klokt att fortsätta att sälja genom vår- och sommarmarknaden på nuvarande befordringsnivåer och börja vår likvidationsförsäljning en månad senare än ursprungligen planerad. "

J. C. Penney är inte Sears

Även om det finns legitima bekymmer att rivaliserande Sears kanske inte överlever, har J. C. Penney visat att det är troligt att. Det ger kunderna större förtroende att köpa från återförsäljaren, med vetande att även om butiken närmast dem stängs, kommer de fortfarande att kunna återlämna varor eller utlösande garantier på andra ställen.

Vad J. C. Penney inte har gjort förändras med att stänga någon av de riktade platserna.Dess anledningar att kåpa dem är lätta, även om den här tillfälliga uppgången i affärer har köpt dem lite mer tid.

10 aktier vi gillar bättre än J. C. Penney
När vi investerar genier David och Tom Gardner har ett lager tips, det kan betala för att lyssna. Tillsammans har nyhetsbrevet som de har kört i över ett decennium, Motley Fool Stock Advisor , tredubblat marknaden. *

David och Tom avslöjade precis vad de tror är de 10 bästa aktierna för investerare att köpa just nu … och J. C. Penney var inte en av dem! Det är rätt - de tror att dessa 10 aktier är ännu bättre köper.

Klicka här för att lära dig om dessa val!

* Lagerrådgivare returnerar per 3 april 2017

Daniel Kline har ingen position i några angivna lager.