a:

Brand eget kapital anses vara en immateriell tillgång, eftersom värdet av ett varumärke inte är en fysisk tillgång och i slutändan bestäms av konsumenternas uppfattning om varumärket. Ett varumärkes eget kapital bidrar till den övergripande värderingen av bolagets tillgångar som helhet. Positivt varumärke är uppnått när konsumenterna är villiga att betala mer för en produkt med ett identifierbart märke än vad de skulle betala för en generisk version av produkten. Däremot anses ett varumärkes eget kapital vara negativt när konsumenterna inte är villiga att betala extra för en varumärkesversion av en produkt.

Till exempel, om en konsument är villig att betala $ 4. 99 för ett rör av Sensodyne tandkräm i stället för att köpa butiksmärkets känslighet tandkräm för 3 $. 59, har Sensodyne-varumärket ett positivt kapital som översätter till ett värdepremie för tillverkaren. På samma sätt kan vissa producenter av råvaruprodukter som mjölk och ägg uppleva ett negativt varumärke för att många konsumenter inte är oroade över de specifika varumärkena för mjölk och ägg som de köper.

Positiva föreningar med en viss produkt eller ett företag bidrar till ett varumärkes eget kapital. Dessa föreningar skapas när en överlägsen produkt kopplas till ett relevant, tydligt och unikt meddelande, vilket ger en varumärkesbild som är minnesvärd och lätt igenkännlig.

Eftersom varumärkets eget kapital är en immateriell tillgång, som är ett företags immateriella äganderätt och goodwill, kan det inte lätt redovisas i bolagets finansiella rapporter. Ett identifierbart varumärke kan dock skapa ett betydande värde för ett företag. Att investera i produktens kvalitet och en kreativ marknadsplan kan ha en positiv inverkan på varumärkets eget kapital och företagets övergripande lönsamhet.