De flesta finansiella rådgivare anser förmodligen inte sig själva författare, men att upprätthålla en blogg är förmodligen en av de bästa marknadsföringsstrategierna på nätet de kan göra. Förutom att bygga upp webbtrafik kan skrivning av blogginlägg på ett regelbundet schema stärka en rådgivares sociala medier närvaro och skapa dem som en tanke ledare.

Problemet är att bygga en blogg inte längre är lika lätt som att skapa ett konto hos Blogger och trycka på publicera-knappen.

Här är några av fördelarna med att blogga och hur finansiella rådgivare kan starta sin blogg för att maximera antalet inkommande ledningar som de får. (För närliggande läsning, se: 5 måste läsa bloggar för finansiella rådgivare. )

Bloggar fördelar

Den mest uppenbara fördelen med bloggar är att det ökar webbplatsens trafik eftersom blogginlägg indexeras av sökning motorer. Till exempel, ett blogginlägg med titeln "Skyldar jag skatt på en ärvt IRA? "Kan ranka bra för sökfrågor som" skatter på ärvda IRA "eller olika variationer av dessa villkor. Bara en handfull människor kan klicka igenom varje månad, men den här trafiken kan snabbt öka i takt med att fler blogginlägg publiceras.

Blogging kan också bidra till att förbättra en rådgivares sociala medier närvaro. Återinläggning av andras innehåll är ett bra sätt att engagera en befintlig publik, men människor som delar deras innehåll hjälper verkligen till att locka nya anhängare och driva potentiella ledare. Fördelarna med en stark social media-närvaroförening över tiden, eftersom det finns mer exponering för varje ny innehållsdel, vilket ökar risken för att den delas med ett större antal individer.

Slutligen kan bloggar hjälpa till att skapa en rådgivare som en auktoritet eller tanke ledare. En potentiell kund som kommer över en blogg flera gånger när du söker efter råd med tiden kommer att slutligen associera rådgivaren med att vara ganska kunnig. Att upprätthålla en populär blogg ger också hävstångseffekt för att säkra talande engagemang, ger innehåll som kan användas i en publicerad bok och hjälper till att ställa in scenen för andra aktiviteter med högt värde. (För relaterad läsning, se: Hur finansiella rådgivare utövar sociala medier. )

Hur man gör det rätt

Finansiella rådgivare kan behålla den mest populära bloggen i sin nisch, men det gör inte betyder att trafiken omvandlas till värdefulla leder.

Det första steget fokuserar på rätt ämne. Många människor kan leta efter "hur man öppnar en IRA", men det stora antalet människor som redan talar om ämnet innebär att en rådgivare förmodligen inte kommer att rangordna mycket högt. Ett bättre tillvägagångssätt är att blogga om mindre kända ämnen som fokuserar på deras personliga styrkor, till exempel "vad händer med en makas IRA när de går bort?"Och rankar sedan högt på en mindre trafikerad sökterm.

Det andra steget är att optimera en blogg för att bli ett ledarskapsverktyg. Ofta innebär det att anställa en webbutvecklare för att skapa en egen blogg istället för att använda WordPress. com eller Blogger. Dessa anpassade mönster kan innehålla ledarskapsverktyg som hatade men effektiva pop-overs eller formulär längst ner på varje blogginlägg för att prenumerera eller lära dig mer. Rådgivare kan också vilja skapa tvingande erbjudanden att ge bort i utbyte mot en e-postadress.

Det sista steget är att utvidga distributionen så bred som möjligt. I dagens värld betyder det att gästbloggar på populära bloggar (och länkar tillbaka till egen blogg), dela innehåll på flera sociala medier och nämna en blogg i fysiska platser som konferenser. Fler personer som delar en rådgivares innehåll kommer att hjälpa till att köra trafiken på kort sikt och öka oddsen för Google och ge högre rang till varje blogginlägg. ) Bottom Line

En del finansiella rådgivare är kanske inte de bästa författarna, men dela information genom bloggar är en mycket effektiv form av marknadsföring. Nyckeln till framgång är att skriva rätt innehåll, lägga in den på en ledningsgenereringsfokuserad blogg och sedan syndicera innehållet till så många som möjligt. Att göra det kan hjälpa rådgivare att öka trafiken till deras hemsida, få mer dragkraft på sociala medier och i sista hand uppfattas som en tanke ledare. (För relaterad läsning, se:

Sociala medier "Don'ts" för finansiella rådgivare. )