Att mobiltelefonmarknaden förändras är inte en uppenbarelse. Faktum är att marknaden har utvecklats så snabbt att mobiltelefonen blev vanligt så att de flesta konsumenter har svårt att följa de senaste ändringarna. Dagens mobilmarknadsskift är så stora och drastiska, företag har problem att anpassa sig till.
Apple's Story
Alla tekniska investerare känner till berättelsen om Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ). Inte för länge sedan, som Apple var redo att rapportera kvartalsvisa vinster, var den enda frågan som ställdes: "Hur stor kommer vinstutjämningen att vara i kvartalet? "
Idag är det annorlunda. Ingår i bolagets resultaträkning för tredje kvartalet den 23 juli, förväntas företaget rapportera ett resultat på 35 dollar. 02 miljarder-ett år över år förändring av noll. Och analytikernas största oro? IPhone försäljning.
En ny rapport publicerad i Bloomberg Businessweek noterade att Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) kan vara skyldig att köpa $ 23. 5 miljarder dollar för iPhones 2013, två gånger vad företaget sålde under 2012. Detta kan lämna Verizon på kroken för upp till 14 miljarder dollar av iPhone som den inte kan sälja.
En garanterad betalning på $ 23. 5 miljarder från en leverantör låter som en stor vinst för Apple men iPhone står för minst hälften av sina intäkter. Apple vill se dessa telefoner i händerna på kunderna - inte i lådor i ett Verizon-lager.
Samsung
Apples problem var lätt förklarad bort tills nyligen. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) tog marknadsandelar. Företaget producerade telefoner som åtminstone ett tag ville alla önska. I likhet med de tidiga versionerna av iPhone skapade varje uppdatering en köpmiljö. Kom ihåg populariteten hos S3? Samsungs senaste telefon, S4, hälsades med samma dämpade svar som de senaste iPhone.
SEE: Branschhandboken: Telekommunikationsindustrin
Ännu mer anmärkningsvärt har företaget nyligen förutkänt att när det rapporterar resultat den 26 juli, skulle det rapportera rörelseresultatet i intervallet $ 8. 1 miljard till 8 $. 5 miljarder kronor. Analytiker väntade $ 8. 8 miljarder förorsakar en selloff i beståndet på nästan fyra procent på nyheterna.
Marknaden har förändrats
Båda företagen producerar fortfarande imponerande vinst men inte i takt de en gång var. Varför? Eftersom konsumenter runt om i världen inte har råd eller inte längre vill betala $ 600 för en avancerad telefon.
Stephane Richard, VD för France Telecom, en av Europas största trådlösa operatörer sa, "Att sälja en telefon för 600 kronor blir allt svårare."
När man noterade det på en gång, skulle det finnas långa rader innan den senaste iPhone-versionen släpptes, sa Richard:" Det finns färre tidiga adoptrar, och förmodligen med nästa release av iPhone kommer det att bli tydligt. "Richard noterade att med den tvivelaktiga europeiska ekonomin har konsumenterna skurit på diskretionära inköp - samma trend som ägde rum i USA när landet kämpade för att återhämta sig från den nu kallade" Great Recession ". "Då finns det Kina. Enligt Daniel Levine, verkställande direktör för Avant-Guide Institute, "På Kina och Sydostasiatiska marknader gör fallande priser för bra telefonsvarare billigare modeller mer attraktiva. "Han noterar en annan trend i Japan. "Det finns en kultur av telefonproducenter som kommer ut med nya modeller tre eller fyra gånger om året. Japanska konsumenter byter telefoner så fort som de ändrar sin stil av kläder: säsongsmässigt. ”

Detta skifte mot billigare telefoner har tvingat premiumbolagen att klara sig för att möta kraven från den mer budgetbegränsade konsumenten. Apple förväntas annonsera en budget iPhone senare i år, sa Samsung att arbeta med budgetmodeller, och

Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 +2. 41% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) släppte nyligen en rad budget telefoner som börjar på $ 68. Men hur väl dessa avancerade företag kommer att gå på budgetmarknaden är inte tydliga. Apple är inte känt för produkter med budgetbegränsad konsument i åtanke och analytiker är inte övertygade om att Samsung kommer att göra inroads heller. Analytiker Brian Park, Tong Yang Securities, sa: "Det finns fortfarande stor osäkerhet om hur Samsung ska reagera på low-end-marknaden,"
De är bara för bra
I loppet för företagen att rulla ut nästa match -föränderlig telefon har mycket av den storskaliga innovationen som en gång ägde rum minskat avsevärt och bristen på rörliga delar förlänger uppgraderingscykeln. Levine sa att Apples appbaserade touchscreen-skärmar var de stora störarna när de debuterade för några år sedan. Nu är mobiltelefoninnovation inkrementell och det finns mindre behov av att handla. Om du köpte en topplinje av Samsung Galaxy Nexus för två år sedan, finns det liten anledning att handla in det för årets modell eftersom den senaste hårdvaran inte är signifikant bättre. "
Efterfrågan på efterfrågan på marknaden
Afrika skulle kunna vara nästa gräns för efterfrågan på nya mobila enheter. I ett land där el är dyr och tillgången till Internet är begränsad, växer en stor del av kontinenten till Internetkaféer där användarna loggar in på en internetaktiverad dator för cirka $ 0. 60 per timme.
Google
(NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) sponsrar ett tablettkafé i Dakar där 15 tabletter har bytt ut traditionella stationära datorer. Den lägre efterfrågan gör det billigare för kaféägaren och användarvänligheten som följer med att tabletten sänks ner till kostnaden för konsumenten. Om Google har sin väg, kommer snart de områden i världen där infrastruktur inte finns på plats för utbredd Internettjänst att få tillgång genom sin Project Loon.Google vill starta tusentals ballonger som kommer att leverera internettjänst till de 4,8 miljarder som inte är anslutna. Det lanserade redan testballonger och kunde tillhandahålla Internet service till några testhem. Detta öppnar upp en ny marknad för budgetanpassade enheter.
Om något land skulle kunna förutse framtida afrikansk efterfrågan, kan det vara Kenya. Enligt
The Economist finns det 74 mobiltelefoner för varje 100 kenyaner jämfört med ett afrikanskt genomsnitt på 65 och nästan 99 procent av internetabonnemang är på mobiltelefoner. Även om endast 12 miljoner av landets 40 miljoner människor använder Internet, leder Afrika världen i procent av Internetanslutna användare som antar mobil betalteknik. Nästan 70 procent jämfört med Kina som ligger under 5 procent.
Eftersom fler av kontinenten kommer online, kommer efterfrågan på lågpris mobilteknik att öka - en guldminne för mobila enheter.
SEE:
The Rise Of Africa vidta åtgärder
Det mobila landskapet förändras och den här gången är det konsumentledt. Eftersom efterfrågan på traditionella stationära och bärbara datorer fortsätter sin kraftiga nedgång, förväntar sig mobiltelefoner och tabletter att fylla dessa tomrum men inte till premiumpriser.
Konsumenterna förväntar sig nu fler budgetbegränsade enheter och företag krypterar för att komma ikapp. De bästa långsiktiga spelen kommer att vara de företag som uppfyller de budgetbegränsade kraven i länder utan en mättad marknad. Google ser ut som en tydlig tidig vinnare.
Förvänta dig inte heller att länder som USA förblir immuna från den budgetmässiga trenden. Levine säger, "Eftersom priserna fortsätter att sjunka i USA och Europa, är detta beteende en förhärskare av saker att komma i rika länder också. ”