Aktiemäklare app Robinhood räknar sig själv som "ett börsmäklare byggt med behoven hos en ny generation i åtanke. "Robinhood låter handlare köpa och sälja enskilda lager för $ 0 en handel. Därför hoppas företaget kunna dra nytta av den stora, i stort sett outnyttjade marknaden av tusenåriga investerare.

Appen lanserades officiellt på Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc172. 50 + 2. 61% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) App Store i december 2014, ge många på sin 500 000 personlängda väntelista chansen att prova det. Det är nu även tillgängligt för Android-enheter via Google Play Butik.

Komma igång med Robinhood

För att registrera appen måste användarna fylla i ett program. När du väl är godkänd skickas användarna en kort video som förklarar appen, hur man gör affärer och hur de kan komma undan med $ 0-affärer. Millennial targeting skiner verkligen här: videon är en udda blandning av "The Wolf of Wall Street" och "Too Many Cooks. "

Hela introduktionen tar ungefär 80 sekunder eftersom appen är enkel: Användarna kan bara köpa eller sälja till marknadspris, eller göra gränsvärden, stoppa förlustorder och stoppa gränsvärden. Kortsäljare, handelsoptioner och marginalkonton och andra handelsverktyg är inte tillgängliga ännu. Användare kan investera så lite som de vill, tack vare inga minsta konto krav.

Gränssnittet i sig är mycket slät, minimal och platt, och det ändrar färg beroende på lager och användarportföljens prestanda. Sammantaget är det lätt på ögonen och passar snyggt med designtema från den senaste iOS.

Det finns också andra praktiska funktioner, till exempel möjligheten att lägga till aktier i en tittlista, visa grundläggande information om enskilda lager - volym, marknadslock osv. portföljprestanda.

Är $ 0 handlar en bra idé?

Många av dagens mest framgångsrika branschförstörare (till exempel Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 01 + 0. 35% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Uber, Etsy , AirBnB och så vidare) verkar uppfylla två syften: Effektivisering av en populär produkt eller tjänst genom att eliminera överdrivna funktioner och kostnader, och catering till nästa generation av DIY-inspirerade, oberoende Millennials.

Robinhood försöker snyta sin nisch genom att hjälpa Millennials att lära sig att investera utan de svimlika extrafunktionerna eller prislapparna för traditionella rabattmäklare som E * Trade Financial Corp. (ETFC ETFCETRADE Financial Corp44.) 02-0. 97 % Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), Scottrade, eller någon av de många andra där ute.

Men vissa kritiker oroar sig för att ge oerfarna investerare möjligheten att köpa och sälja aktier med minimal ansträngning och kunskap kan vara en dålig idé.

"Varför är det här en bra idé? Folk borde inte köpa enskilda aktier. Varför gör det enkelt billigt mobil? "Tweeted New York Times tech-kolumnisten Farhad Manjoo.

Millennials har också unika personalekonomiska utmaningar. Med brist på tillgängliga, högt betalande jobb i kombination med bördan att hantera deras skiva på $ 1. 2 biljoner studielånsskuld har många Gen Y-ers helt enkelt inte råd att spela sina pengar på aktiemarknaden.

Om det är möjligt att driva $ 0-affärerna

Om Robinhood hoppas kunna konkurrera med karaktärerna av Charles Schwab Corp. (SCHW SCHWCharles Schwab Corp44. 82-0. 53% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och E * Trade, måste den hitta ett sätt att göra vinst.

"Med extremt billiga affärer kommer vanligtvis tunna marginaler (om det alls)", skriver Blain Reinkensmeyer, chef för Broker Research på StockBrokers. com. "Det betyder att kompromisser måste göras någonstans, oavsett om det är kundtjänst, verktyg, forskning eller liknande. Det finns anledning till att [traditionella mäklarhus] alla tar ut höga priser men kombinerat hus tiotals miljoner övergripande "glada" kunder. "

För närvarande stannar appen för huvudsakligen av två skäl. För det första är verksamheten extremt magert: inga fysiska platser, en liten personal, inga massiva PR-kampanjer. Robinhood genererar också ränta av oanvända kontanta insättningar från användarkonton enligt Federal Funds-räntan.

För det andra har riskkapitalister som Index Ventures, Ribbit Capital, Google Ventures, Andreessen Horowitz, Social Utnyttjande investerat mer än 16 miljoner dollar i appen.

Enligt Barron's planerar Robinhood att genomföra marginhandel, så småningom debiterar 3,5% intresse för tjänsten. E * Handelskostnader 8. 44% för konton under $ 25, 000. Telefonstödd handel kommer också att finnas tillgänglig på $ 10 per handel i framtiden.

I slutet av september 2016 tillkännagav företaget lanseringen av Robinhood Gold, en avancerad version av plattformen som ursprungligen prissattes till en fast avgift på 10 dollar per månad vid tidpunkten för tillkännagivandet. Robinhood Gold erbjuder för närvarande möjlighet att handla före och efter timmar, en kreditlinje och omedelbar tillgång till intäkter samt omedelbara insättningar.

Ursprungligen , Robinhood planerade att tjäna pengar på orderflöden - en gemensam taktik som används av rabatterade mäklare i 199-talet för att generera intäkter. Enligt bolagets FAQ stöttade Robinhood på tanken eftersom det utför order via en clearingpartner och därmed får lite eller ingen betalning för orderflöde. Företaget är villigt att återgå till sin ursprungliga plan i framtiden om det mottar orderflöden direkt eller börjar generera mycket intäkter från dem.

"Kunderna bör vara beredda på en vild och ojämn rida, eftersom Robinhood försöker etablera sig som en legitim spelare i mäklarrummet, säger Reinkensmeyer. "Den ursprungliga iPhone var långsam, skrymmande men cool. "Det var inte förrän senare iterationer flera år senare, jag.e. iPhone 4 och bortom, att Apple hade bevisat produkten och verkligen haft en spelväxlare på sina händer. "

The Bottom Line

Robinhood är inte den första mäklaren för att handla $ 0-handeln, men det verkar vara den första som förstår tusenåriga tankegångar. Appen kan ha problem med att vinna över erfarna investerare som kan stängas av med sina avtagna funktioner. Det kan dock se utbredd adopterning när finansiering och plattformstillgänglighet ökar. Under tiden kommer Robinhood fortsätta att spela en viktig roll i rörelsen mot demokratisering av marknader och göra investeringar mer tillgängliga för vardagliga människor.