a:

Ett företags produktdjup är antalet produkter i företagets produktlinje.

Produktlinje

En produktlinje är en grupp relaterade produkter som ett enda företag skapar och tillverkar. Till exempel innehåller Apples hårdvaruprodukt laptops, stationära datorer, tabletter och mobiltelefoner. Eftersom allt är inbördes samband med att användandet av en iPhone förbättrar erfarenheten av att använda en Apple-bärbar dator eller surfplatta, exempelvis sägs att de alla faller inom en produktlinje.

Produktlinjer representerar de fysiska varor som ett företag säljer. Om dess produktlinje är svag kommer ett företag att misslyckas.

Produktlinjedjup

Ett företags produktlinjedjup avser produktens mängd inom produktlinjen. Eftersom produktlinjerna är så viktiga är djupet hos ett företags produktlinje också viktigt.

Även om produktlinjedjupet hänför sig till ett antal i allmänhet har ett företag med produktlinjedjup byggt en affärsmodell kring några få produkter, vilket gör företaget till en myndighet på de produkter som den säljer. Produktlinjedjup innebär att ett företags produktlinje inte späds ut av många produkter. I stället har det några produkter som skapar resurs.

Om en konsument tittar på att köpa ett bord baserat på pris, skulle han gå till Ikea för sin produktlinje. Det betyder att det har många produkter, alla värdedrivna på pris. Om samma konsument istället letade efter ett rikt bord som skulle vara en livstid skulle han gå till ett bordsspecifikt företag som är känt för att ha specialiserat sig på utsmyckade bord. Detta är produktlinjedjup.