Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), titeln på ett dikt skrivet över 800 år sedan vars betydelse innebär en obeveklig "sök efter idealet" var inspirationen för namnet på Kinas största sökmotor. Baidu grundades 2002 och sträcker sig bortom de grundläggande funktionerna i en sökmotor. Bland annat fungerar webbplatsen som den största kinesiska språksökningsbaserade sökbara nätverksplattformen, interaktiva plattform för kunskapsdelning och encyklopedi. Medan Baidus totala intäkter uppgår till 7 dollar. 906 miljarder kronor för 2014 var endast cirka 12% av Googles, det fördubblades fortfarande nästan Yahoo: s sammanlagt 4 dollar. 618 miljarder. Oavsett platsen gör mycket pengar, av vilka de flesta kommer från en växande kundbas för sina online marknadsföringstjänster.

Intäkter från online marknadsföringstjänster

Av $ 7. 906 miljarder kronor i intäkter 2014, 7 dollar. 816 miljarder kan hänföras till Baidus marknadsföringstjänster, medan andra intäkter omfattar endast 89 dollar. 8 miljoner. Det är 98. 9% av intäkterna från online marknadsföringstjänster. Det sätt som det ger pengar på dessa onlinemarknadsföringstjänster är genom sin P4P-plattform som betalar prestanda (PPC).

P4P

Baidus P4P-system är ett webbaserat auktionssystem som gör det möjligt för sina kunder att bjuda på prioriterad placering av länkar som ges specifika nyckelordssökningar av Baidus användare. Baidu använder ett omfattande rankingsindex (CRI) som prioriterar placering till länkar baserat på kundernas budpriser och deras länkar kvalitetsresultat. Beräkningen av CRI är följande: CRI = Budpris * Kvalitetsresultat.

För att bestämma en länks kvalitetsresultat börjar systemet genom att väga relevansen av länken mot en användares sökfråga. Relevans för en specifik länk bestäms av tidigare sök- och klickfrekvenser. Klickfrekvensen är antalet gånger en sponsrad länk har klickats. Med tanke på att CRI beräknas som budpris multiplicerat med kvalitetsresultatet, desto högre bud eller kvalitetspoäng desto högre rank erhålls för en specifik länk. En högre ranking resulterar i bättre placering för en länk till lägre kostnad.

PPC

Budpriset är inte nödvändigtvis det faktiska priset som debiteras för prioriterad placering och som ett PPC-system kommer en avgift endast att användas när en länk klickas på. Med andra ord betalar en kund bara Baidu för placeringen av deras annons när den har blivit klickad av Baidus sökmotoranvändare. Totalkostnaderna beräknas som kostnad per klick multiplicerat med antalet klick. Medan potentialen kan leda till höga avgifter på grund av bedrägliga klick, använder Baidu en skyddsåtgärd som övervakar klickmönster och tidsstämplar för att upptäcka sådant beteende och behålla relaterade avgifter.Således kommer bara klick från legitima sökmotoranvändare att debiteras på ett kundkonto.

Medan en majoritet av Baidus online marknadsintäkter kommer från P4P-systemet som använder PPC kan kunderna också debiteras baserat på antalet telefonsamtal som riktas till dem från Baidu, framgångsrika flygningar eller hotellbokningar, antalet användare registrerade på kundens webbplatser, eller hur länge en sådan visas på Baidus eller Baidu Unions medlemmars webbfastigheter.

Huvudfaktorer som påverkar marknadsföringsintäkterna på nätet

Eftersom online marknadsföringstjänster är den primära källan till Baidus intäkter är det viktigt att förstå de viktigaste faktorerna som driver dessa intäkter. Dessa faktorer inkluderar den totala kvantiteten av både användare och kunder, den totala kvantiteten av sökfrågor som initierats på Baidus och dess medlemmars webbsidor, klickfrekvensen på sponsrade länkar, konkurrenskraften för sökordsbudgivning, kundernas online marknadsbudgetar, totalt antal sponsrade länkar och s och budpriset för varje klick. Att fokusera på dessa faktorer kan hjälpa Baidu att fortsätta öka sin inkomstström.

Bottom Line

Onlinemarknadsföring genererade en ökning av Baidus omsättning på 52,5% från 2013 till 2014. Ökningen är främst hänförlig till ökningen av antalet aktiva onlinemarknadsföringskunder och ökningen av de genomsnittliga intäkterna per kund. Medan deras aktiva onlinemarknadskunder ökade cirka 8% från 2013 till 2014 ökade genomsnittliga intäkter per kund cirka 40,8% under samma period. Denna ökning av genomsnittliga intäkter per kund beror till stor del på att antalet betalda klick och det högre priset per klick ökar, eftersom fler kunder deltog i P4P-auktionsplattformen. Baidu popularitet som marknadsföringsplattform växer uppenbarligen och eftersom den här populariteten växer så gör Baidu förmåga att tjäna pengar och ser som den främsta källan till intäkterna från dess marknadsföringstjänster.