BlackBerry Limited (BBRY), känd som Research in Motion (RIM) fram till juli 2013, har gått igenom flera cykler av framgång och misslyckanden. Redovisning för aktieuppdelningen 3: 1 i augusti 2007 har BlackBerry-aktiekursen försvunnit effektivt från höjderna på $ 84 till cirka $ 9 för närvarande. Hur försvann ett högflygande revolutionärt techföretag så mycket?

Dess historia

Pionjären för att få e-posttjänster till handdatorer med sitt varumärkes QWERTY-tangentbord, blev BlackBerry genast älskling av världsledare, företagshocker och den rika och kända. Inte så länge sedan var en BlackBerry-enhet en status symbol och BlackBerry-beroende var ett vanligt tillstånd.

Den kontinuerliga, alltid anslutna trådlösa världen som medgav säker och tillförlitlig tillgång till e-postmeddelanden visade sig vara mycket användbar för företagen. Den första framträdande utgåvan från BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, var 1998. Den hade en liten skärm, tangentbordsknappar och den ikoniska banan som möjliggjorde sömlös synkronisering och kontinuerlig tillgång till företagsemail. Det blev en omedelbar träff, och då var det ingen tittar tillbaka. 1999 introducerade företaget 850 personsökaren, som stödde "push email" från Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) utbytesserver , och i 2000 lanserade BlackBerry den första smartphone som heter "BlackBerry 957."

RIMs intäkter tillskrivas ökad användning av företag och regeringar mellan 1999 och 2001. Det fortsatte att utvidga funktionaliteten i BlackBerry Enterprise Server (BES) och BlackBerry OS. Den gyllene perioden 2001-2007 visade BlackBerrys globala expansion och tillägg av nya produkter till sin portfölj. Efter att ha framgångsrikt fått fotfäste på företagsmarknaden expanderade den till konsumentmarknaden. BlackBerry "Pearl" -serien var mycket framgångsrik, och efterföljande versioner av "Curve" och "Bold" produktlinjer var väl mottagna.

Spelväxlaren

BlackBerry-aktiekurserna gick högt upp till högst 236 dollar runt mitten av 2007. Omkring samma tid introducerade Apple, Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) sin iPhone-den första framstående pekskärmstelefonen. BlackBerry ignorerade det initialt och uppfattar det som en förbättrad mobiltelefon med lekfulla funktioner riktade till yngre konsumenter. Men iPhone visade sig vara en omedelbar träff, och detta var starten på BlackBerrys undergång.

Inte bara riktad mot individer lyckades iPhone attrahera företagsledare som trängde in i BlackBerrys kärnmarknad, som snart översvämmade med många liknande e-postaktiverade smartphones från andra tillverkare.Ändå lyckades BlackBerry behålla sin status som "företags e-postenhet. "Folk brukade bära två telefoner - en BlackBerry för företag, och en annan personlig telefon.

BlackBerry introducerade "Storm" 2008, den första pekskärmen telefonen kompletterar med iPhone och liknande. Men efter hög initialförsäljning började klagomål hälla om enhetens prestanda. Det var första gången som investerare, analytiker och media började oroa sig för BlackBerrys affärsmöjligheter.

The Swings

År 2009 säkrade RIM första plats i Fortunes 100 snabbast växande företag. I september 2010 rapporterade comScore att RIM hade den största marknadsandelen (37,3%) på den amerikanska smarttelefonmarknaden. Den globala användarbasen stod på 36 miljoner abonnenter. Tyvärr var det högsta månaden för RIM i USA. Därefter fortsatte företaget att förlora marken till Apple iOS och Googles (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Android och var aldrig kunna göra det tillbaka.

I november 2012 hade BlackBerrys amerikanska marknadsandel sjunkit till bara 7,3%, med Google och Apple som hävdar 53 respektive 7% respektive 35% av marknadsandelarna. Trots minskande försäljning i USA fortsatte BlackBerry att ha framgång globalt. Det rapporterade 79 miljoner användare globalt under det sista kvartalet 2012, vilket visar sin framgång i global expansion.

På grund av dessa lokala förluster jämfört med global framgång hade aktiekurserna hög volatilitet. Det värsta året var 2011, då BlackBerry-aktiekursen sjönk 80 procent. Ett patentintrångssak mot BlackBerry ledde till ett plötsligt dopp i juli 2011. Fortsatta förluster ledde till ytterligare minskningar - mest framträdande förlusten för första kvartalet 2013 på 84 miljoner dollar, vilket ledde till en 28% minskning av aktiekurserna på meddelandedagen.

Återkommande försök och andra utvecklingar

Den höga volatiliteten i aktiekurserna under de senaste fem åren är hänförlig till flera återkommande försök, företagsutveckling, relaterade rekommendationer från analytiker och konkurrentutvecklingar. I april 2010 förvärvade RIM operativsystemet QNX i realtid, som låg till grund för BlackBerry Tablet OS. BlackBerry Playbook-tabellen introducerades på QNX-plattformen. Tyvärr visade det sig vara ett totalt misslyckande tack vare sitt höga pris, låga egenskaper och lågprestanda.

Nästa generations BlackBerry-telefoner tillkännagavs 2011, men den slutliga produkten, BlackBerry 10, misslyckades med att fånga på. På grund av interimsprognosen att BlackBerry 10 skulle överträffa försäljningsutsikterna såg dock bolagets lager en uppgång på 14% i november 2012. I januari 2013 ökade beståndet cirka 50% och den höga volatiliteten fortsatte.

BlackBerry gjorde under de senaste nio åren 17 olika förvärv för att lägga till funktioner och förbättra erbjudanden genom sina produkter, inklusive QNX, Scroon, Scoreloop och Gist. Sådan utveckling återspeglades i aktiekurssvingningar.

De konkurrerande produkterna baserade på Apple iOS, Google Android och nyligen lanserade Windows-mobila plattformar gick mycket bättre, vilket ledde till minskningar i BlackBerry-aktiekurserna.Fairfax Financial gick med på att köpa BlackBerry för 4 dollar. 7 miljarder kronor och ta den privat, men den nyheten misslyckades också med att stoppa nedgången i BlackBerry.

Å andra sidan observerades stora positiva svängningar till +35% i flera halvor under första halvåret 2014. De baserades på meddelanden om BlackBerry-omvandling från mobila enheter till ett mobilt lösningsföretag. Ingen av dessa planer har faktiskt realiserats. CNN noterade det som en av sex mest hotade varumärken i senare halvår 2014, men en annan sväng skulle komma i januari 2015 när det rapporterades att Samsung var intresserad av att köpa BlackBerry. Detta ledde till en 30% ökning i senare aktiekurs.

Bottom Line

BlackBerry är ett exempel på de stora riskerna i samband med den högt dynamiska teknologisektorn. Ingen av branschens rankningar, förutsägelser eller rekommendationer verkar passa BlackBerry-stockspelet. Långsiktiga investerare har bränts, medan endast några handlare kan ha gjort pengar på de stora gungorna. Om inte bekräftade nyheter om solidt förvärv eller partnerskap kommer in, kommer denna aktie att förbli en ren näringsidkare.