Google (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 048. 04 + 0. 51% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har styrt världen av sökning till en sådan utsträckning att namnet ofta används som verb för att beskriva aktiviteten att söka på nätet. Googles andel av den amerikanska skrivbordssökmarknaden var fortsatt stabil vid 63. 9% i oktober med Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 44-0. 04% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) avlägsen andra plats med 20. 8% och Yahoo (YHOO) kommer tredje med 12,5%, enligt comScore, ett internetanalysföretag. Skrivbordssiffrorna tyder på att Googles preeminence i sökning är ironclad, men faktiskt står företaget inför ökande hot, särskilt inom ramen för mobilvärlden.

Sök annonseringsintäkter

Inkomster från Google 2014 understryker den kritiska betydelsen av sök- och sökannonsering till företaget. År 2014 genererade Google 59 miljarder dollar i annonsintäkter, varav de flesta genererades av sökannonser. Annonsintäkterna representerade en massiv 89,5% av företagets totala intäkter. (För mer, se: Hur Googles sökmotor tjänar pengar .)

Migrering till mobil

I maj bekräftade Google vad som hade väntats under en tid: den mobila sökvolymen skulle övervinna den på skrivbordet. På den officiella AdWords-bloggen sade företaget: "Fler Google-sökningar äger rum på mobila enheter än på datorer i 10 länder, inklusive USA och Japan. "

Eftersom mobilanvändningen fortsätter att stiga, förväntas reklamdollarna följa. Marknadsundersökningsföretag eMarketer uppskattar att mobilen kommer att växa till att representera 72% av de totala utgifterna för U. S. digital annonsering senast 2019.

Inom mobilområdet har Google-sökning inte så tydlig ledarskapsställning som på skrivbordet. Människor tenderar att utföra webbläsarsökande sökningar mindre på mobila enheter och beteende bygger i stor utsträckning kring appar. Sökningar sker ofta inom appar snarare än på traditionella sökmotorer.

Till exempel kan en person som söker en lokal pizzarestaurang på skrivbordet gå direkt till Google för att göra en sökning, men när man använder en smartphone kanske den personen föredrar att öppna en app som Yelp (YELP YELPYelp Inc45. 70 + 0. 11% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och gör en sökning i appen istället. Betalda annonser visas ofta i sökresultaten av appar.

Apple (AAPL AAPLApple Inc175. 22 + 0, 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) äger och kontrollerar ett massivt ekosystem oberoende av Google . Apple meddelade i juni att App Store översteg 100 miljarder appladdningar. Sök inom iTunes App Store presenterar konkurrens till Google Desktop Search.Till exempel kan en person som planerar en semester i Spanien börja med att gå till iTunes App Store och ladda ner en app som TripAdvisor (TRIP TRIPTripAdvisor Inc33. 17-16. 09% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) istället för att gå till Google för att göra en sökning.

Röstsökning och ökningen av virtuella assistenter

Virtuella assistenter och möjligheten att söka med hjälp av röst är ett annat växande område som hotar att erodera Googles dominans. Den personliga assistenten Google Now står inför en hård konkurrens från Apples Siri, Microsofts Cortana och Facebook (FB FBFacebook Inc180. 38 + 0. 12% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) M. Som sökresultat framsteg från länkar på en webbsida till svar från en digital virtuell assistent, spelreglerna bland de tekniska jättarna förändras dramatiskt och var och en har sin unika styrka.

Amazon och Facebook

2014 sade Google-ordförande Eric Schmidt: "Verkligen är vår största sökkonkurrent Amazon. "Senaste data tyder på att han kan vara korrekt och att Amazon (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 128. 77 + 0, 72% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) har ett ökande antal folk går direkt till sin plattform snarare än att göra shoppingrelaterade frågor på google.

En studie för 2012 av Forrester Research fann att 30% av kunderna går direkt till Amazon för att göra shoppingrelaterade sökningar. En 2015-undersökning som beställdes av e-handelsprogramvaruuppstart BloomReach visade en stigande trend med 44% av de undersökta som gick direkt till Amazon när man letade efter eller köpte en produkt på nätet mot 34% med hjälp av sökmotorer. Studierna föreslår att Google faktiskt förlorar mark i produktrelaterade sökningar, vilket är ett av de mest lukrativa områdena på marknaden. (För mer, se: Hur Amazon konkurrerar med Google .)

På andra sidan världen spelade konkurrensen mellan dominerande sök- och e-handelsföretag på olika sätt. Kinas största e-handelsföretag, Alibaba Group (BABA BABAAlibaba Grp189. 53 + 0. 90% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), blockerar Kinas största sökmotor, Baidu, från att indexera sin sidor och tvingar alltså shoppare att gå direkt till Alibaba för att göra sökningar.

Facebook, med sin skattkista av kunskap om sina användare, är en annan potentiell konkurrent till Google i sökande. Facebook: s interna sökfunktion mottar 1,5 miljarder frågor per dag. I oktober uppgraderade företaget sin interna sökfunktion genom att användarna kunde leta upp gamla inlägg, varav 2 biljoner har indexerats. (Mer mycket, se: Varför Facebook är den största hotet mot Googles annonsintäktstrona .)

Bottom Line

Det verkar osannolikt att Microsoft Bing och Yahoo Search någonsin kommer att rensa Google på skrivbordet Sök. Det verkliga hotet mot Google är snarare att skrivbordssökmarknaden i sig störs, med den växande rörelsen till den mobila mobilbaserade mobilenheten.

Författaren äger inte aktier i något av de företag som nämns i artikeln.