Reklam- och marknadsbranschen har gått igenom några snabba förändringar under de senaste 15 åren. Ökningen av Internet-eran har lett till en divergens av konsumenternas uppmärksamhet från traditionella medier till mer digitala former. Även om det var ett betydande förskjutning i sig och med sig själva, har den ökade anslutningsförmågan som smartphones har gjort det möjligt att skapa ett ännu mer dramatiskt skifte, eftersom hastigheten och relevansen av annons- och marknadsföringskampanjer har blivit allt viktigare.

Från traditionell till digital form av media

Tillbaka sommaren 2004 "The Economist magazine publicerade en artikel som beskriver reklam- och marknadsbranschens förändrade karaktär och kallar den nuvarande perioden" en av de mest disorientativa perioderna i sin historia. "Traditionella former av reklam och marknadsföring levereras inte längre på grund av den ökande mångfalden av medier och framväxten av ny teknik, framför allt Internet.

< Eftersom människor spenderar mer tid på att handla, underhållas och söka efter en rad olika digitala informationsplattformar som datorer, tabletter och mobiltelefoner, har de traditionella formerna för reklam och marknadsföring, som TV och skrivblanketter, blivit förskjutna Men de nya digitala plattformarna är inte helt likvärdiga.

I de tidiga dagarna av Internetanvändningen skulle folk sitta ner på sin stationära dator, logga in på Internet (vanligtvis via uppringning), surfa på en period av tid och logga sedan av och fortsätta med resten av sitt liv. Denna inloggning och loggning är nu en sak av det förflutna. Idag är människor anslutna till Internet när som helst och var som helst, och det är i första hand smarttelefonen som ansvarar för denna allestädes närvarande anslutning. (För mer, se:

Smartphone Revolution: Det finns en ETF för det .) Smartphone-användningen växer snabbt som 64% -up från 35% 2011, av amerikanernas egna smartphones och 19% är i viss utsträckning beroende av sin smartphone för tillgång till Internet och förbli ansluten. Enligt eMarketer gjordes 66,5 miljarder amerikanska lokala sökfrågor i fjol via smartphones, vilket överträffar för första gången sökningar som utfördes av stationära datorer på 65,6 miljarder dollar. Fler och fler vänder sig till smarttelefonen för att slutföra en ökande mängd olika uppgifter.

Sådana uppgifter innefattar att titta på information om hälsa, webbbank, titta på fastighetsförteckningar, få jobbinformation, titta på statliga tjänster, utbildningsforskning, skicka in jobbansökningar och få körbeskrivning. Det växande antalet smartphoneanvändare och det ökande antalet anledningar till att använda dem har betydande effekter på både reklam och marknadsföring.

Smartphone-påverkan

Detta skifte mot ökad smartphoneanvändning innebär att annonsörer och marknadsförare måste flytta sina strategier och kampanjer i en mer mobil-centrerad riktning. Till exempel riskerar företag utan en mobilvänlig webbplats att förlora värdefull exponering på Google Inc. s (GOOG

GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72%

Skapat med Highstock 4. 2. 6

) webbsökfrågor eftersom Google nyligen ändrade sin algoritm så att fler mobilvänliga webbplatser har prioriterad placering för sökfrågor som gjorts på mobila enheter. En annan viktig punkt för marknadsförare och annonsörer är att smartphones inte bara är mottagare utan också sändare av information. Smartphones har blivit stora förråd av information om individuella smaker och preferenser. Det innebär att annonsörer och marknadsförare har möjlighet att vara mycket mer specifika i sina annons- och marknadsföringskampanjer och kan erbjuda mer relevanta meddelanden till olika typer av grupper eller individer. Medan detta innebär att konsumenterna nu förväntar sig denna ökade relevans från varumärkesannonsering, betyder det också att konsumenterna förväntar sig relevans när och var det behövs. Konsumenterna konsulterar i allt högre grad sina smartphones för att hjälpa dem att fatta beslut varje dag. Till exempel letar 69% av smartphone-användare efter reseidéer medan de väntar på en linje eller för tunnelbanan, och 82% av användarna vänder sig till sin telefon när de bestämmer huruvida man ska köpa en viss produkt eller inte, medan den står i butiken. I dessa ögonblick är snabbhet och relevans av yttersta vikt för varumärken att ge ett intryck som kommer att påverka beslutsfattandet av potentiella konsumenter. Bottenlinjen

Smartphoneanvändningen fortsätter att växa och förstå hur och när konsumenter använder dem är avgörande för företagens annons- och marknadsföringskampanjer. När smarttelefoninsamlings- och analysteknik blir mer sofistikerad kommer annonsens och marknadsföringskampanjens hastighet och relevans att bli betydligt viktigare. Om det konkurrerande varumärket kan nå konsumenterna med ett relevant meddelande vid det exakta ögonblicket när det behövs kommer de att ha gjort det viktiga första intrycket, och andra varumärken kommer hela tiden att försöka spela in.