Innehållsförteckning:
BCG-analys används för att utvärdera en organisations produktportfölj i säljplanering och marknadsföring. Det används specifikt för att utvärdera varje produkt i två dimensioner: marknadstillväxt och marknadsandel. Det är en viktig del att utveckla en korrekt produktstrategi för företagen.
BCG Matrix
BCG Growth-Share Matrix utvecklades av Boston Consulting Group. Konsultbolaget utvecklade denna analysmetod för att hjälpa företag i marknadsföring av portföljprodukter och försäljningsplanering.
Detta verktyg utvärderar företagets produkter genom marknadstillväxt och marknadsandel, och kombinerar de två dimensionerna för att skapa en matris för kategorisering av produkterna i ett företags portfölj.
Stjärnor
Produkter med hög marknadstillväxt och hög marknadsandel betecknas som stjärnor. Stjärnor är produkter som anses ha potential att bli kontanter kor. Ett företag kan väl välja att investera större mängder kapital i marknadsföring av sådana produkter, i forskning och utveckling för att förfina produkterna eller att utveckla liknande eller kompletterande produkter.
Frågetecken
Produkter med hög marknadstillväxt men låg marknadsandel är frågetecken. Produkter som betecknas av matrisen som frågetecken förtjänar ytterligare granskning och analys för att bestämma deras potentiella prestanda.
Kassakor
Produkter med låg marknadstillväxt och hög marknadsandel betecknas kontantköp. Kasseköer kräver inte hög löpande investeringsnivå och är vanligtvis grunden för de flesta av företagets vinster. Kontanterko anses generellt vara fasta produkter som bolaget kan förlita sig på för att ge goda vinstmarginaler.
Hundar
Produkter med både låg marknadstillväxt och låg marknadsandel betecknas som hundar. Hundar dämpar produktionen. Ett företag kan väl önska att överge dessa produkter helt och hållet och dra tillbaka dem från marknaden.
Produktens marknadsandel och tillväxttakt varierar över tid, och båda är viktiga faktorer vid bedömningen av produktens värde. BCG Matrix hjälper företagets spårprestanda och identifierar och genomför en plan för hela produktportföljen.
Retail vs Tech: Hur dessa företag använder rörelsekapital
Lär dig om skillnaden mellan detaljhandel och teknikföretagens användning av rörelsekapital och varför rörelsekapitalet varierar så mycket inom teknologisektorn.
Hur kan ett företag eller en enhet utmana den absoluta fördelen med ett annat företag?
Förstå vilken absolut fördel som är och lär dig hur ett företag eller en enhet kan utmana den absoluta fördelen med ett annat företag eller en enhet.
Vilka är fördelarna med ett företag som använder kapitalfinansiering kontra skuldfinansiering?
Lär dig vad några av de viktigaste fördelarna är för ett företag som väljer att utnyttja egenkapitalfinansiering i stället för skuldfinansiering.