Sneakers har varit en del av populärkulturen sedan Converse introducerade Chuck Taylor canvas basketbollsskor i 1921. Spetsteknologi från ledande företag, till exempel Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 . 04 + 0. 59% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) och Adidas Group (OTC: ADDYY) kombinerat med ungdomsinflytande design bränner efterfrågan på sneakers, särskilt bland unga konsumenter. År 2013 uppgick detaljhandelsförsäljningen av Nike's Air Jordan-varumärkesskor till $ 2. 25 miljarder nästan 30 år efter det att varumärket lanserades. Från och med 2015 var $ 200 prislapp på eftertraktade nya sneakerutgåvor vanliga och den totala globala försäljningen av Nike och Adidas-varumärkena uppgick ensam till cirka 50 miljarder dollar. Dagens detaljhandelsskorrigeringspriser återspeglar en övergripande ökning av tillverknings- och marknadsföringskostnaderna, eftersom sneakerföretag konkurrerar om att bygga och behålla varumärken som är önskvärda för sina målmarknader. Kändisar och sociala medier spelar också en viktig roll i de priser som sneakers säljer.

Tillverkningskostnader

Sneakerföretag, till exempel Nike och Adidas, lägger ut produktion till mer än 1 miljon arbetare i fabriker i Kina och andra länder runt om i världen. År 2014 rapporterade Nike 28 dollar. 50 som den allmänna kostnaden för att tillverka ett par sneakers och skicka dem till USA. Nike kostnadsavbrott omfattar cirka 27 dollar. 50 per par för kinesiska fabriksarbeten och allmänna kostnader, plus 1 dollar i frakt. Allt sagt, Nike har en vinst på ca $ 4. 50 på varje par skor. Grossister betalar ungefär $ 50 per par sneakers och återförsäljare märker upp skorna 100% för att återhämta kostnaderna. Under de senaste åren har stigande arbetskostnader i Kina påverkat vinstmarginalerna. År 2015 meddelade Adidas att det planerade att överföra vissa tillverkningsuppgifter från mänskliga arbetare till robotar för att minska arbetskraftskostnaderna.

Branding Partnerships

En betydande del av sneakers värde inkluderar priserna företag betalar kändis endorsers för att locka konsumenter och bygga långsiktiga lojaliteter. Under 1980-talet och 1990-talet samarbetade sneakerföretag med toppatlärare för att utveckla skodon avsedda att öka atletisk prestanda. De högpresterande skorna erbjöd också regelbundna konsumenter löftet om överlägsen kvalitet. Under de senaste åren, som unga konsumenter associerar gymnastikskor så mycket med mode som de gör med sport, har företagen också samarbetat med viktiga trendsättare inom konst och underhållning för att designa och marknadsföra sneakers. Till exempel undertecknade Adidas år 2015 ett partnerskap med Kanye West för att skapa Yeezy Boost sneakers. Sneakersna, prissatta till $ 315, sålde ut inom några minuter efter lanseringen av februari 2015, främst för att entusiaster förbeställde skor online.

Konkurrensen om försäljning bland ledande snöreföretag driver också sneakerpriser.Till exempel utökades ett partnerskap med den kommande Under Armor, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armor Inc10. 97 + 3. 59% Skapad med Highstock 4. 2. 6 ). aktieavtal till National Basketball Association (NBA) spelare Stephen Curry. Sneaker företag spenderar pengar på kändis endorsers, som Kanye West och Stephen Curry, eftersom deras målkunder är villiga att betala premier för skor som de associerar med sina favoritfigurer i sport och underhållning.

Sociala medier och återförsäljare

När en kändis backar en rad begränsade sneakers, vill konsumenterna ha dem till varje pris. Sociala medier bidrar till att bränna deras önskemål. Privata samlare genererar buzz genom att skicka bilder av de senaste sneakersna på sociala medier. Marknaden för återförsäljning bränsle också efterfrågan på sneakers. Återförsäljare väntar vanligtvis i rad utanför murar och murbruk för begränsade utgåvor, så de kan sälja dem online till vinst. Avid sneaker fans är ofta villiga att betala en betydande markering för populära design. Till exempel, snart efter att detaljisterna sålde ut från Yeezy Boost-sneakersna med begränsad upplaga på 315 dollar, betalade entusiaster upp till $ 1 000 för sneakersna på eBay. Sociala medier trender och effekterna av återförsäljare visar att sneaker företag kan maximera sin vinst genom att tillverka sneaker kvantiteter på nivåer strax under efterfrågan.