Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ), grundat i april 2007, var värderas till cirka 20 miljarder dollar i juni 2011. Vid den tiden spelade över 200 miljoner månatliga aktiva användare företagets spel. Men när företaget hade sitt ursprungliga offentliga erbjudande i december 2011 värderades Zynga till cirka 7 miljarder dollar. Per maj 2017 hade bolagets värdering sjunkit till cirka 3 miljarder dollar. Flera dåliga idéer och produkter ledde till Zyngas ekonomiska nedgång.

Beroende på Facebook

När Zynga introducerade FarmVille på Facebook i juni 2009 gjorde Zynga misstaget att inte skapa en fristående strategi för att odla företaget. När social media-jätten introducerade Facebook-krediter i februari 2010, så att spelarna köpte in-game-objekt, fick Zynga nytta av att ta emot 70% av intäkterna för de inköpta varorna till Farmville. I mars 2010 började Facebook dock prioritera Zynga meddelanden från vänner som ville att andra vänner skulle köpa saker eller delta i aktiviteter i Zyngas spel. Till följd av detta minskade trafiken till Farmville och andra spel 26% till 61 miljoner användare per månad. Dessutom överförde Facebook-användare från företagets hemsida till sina mobila plattformar, vilket tog många spelare bort från Farmville. Zynga hamnade i över 500 anställda och stängde kontor i New York, Los Angeles, Dallas och Boston. Hade grundare och sedan VD Mark Pincus utvecklat applikationer och en fristående plattform för Zynga spel, kan företaget ha varit bättre ekonomiskt.

Inköp OMGPOP

I mars 2012 köpte Zynga mobilspelföretaget OMGPOP för 200 miljoner dollar. Antalet dagliga aktiva användare för OMGPOPs mest populära spel, Draw Something, minskade emellertid från 15 miljoner till 10 miljoner månaden efter köpet. Eftersom spelet var högt i popularitet slog Pincus av sig 18% av företagets anställda, många av dem OMGPOP-personal. OMGPOPs webbplats stängdes i september 2013, 18 månader efter Zynga förvärv av företaget.

-3 ->

Hyr Don Mattrick som VD

Don Mattrick, som fungerade som Zynges VD från juli 2013 till april 2015, har ett rykte för att leda stora företag med fokus på videospel. Den tidigare chefen för Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Xbox-spelgruppen började snabbt integrera sina idéer för att vända Zynga sänkande marknadsandel. Mattrick började med en 90-dagars plan för att minska uppsägningar och minska företagskostnaderna genom att arbeta närmare med utvecklare och andra avdelningar.

I januari 2014 lämnade Mattrick ut 314 anställda och började ersätta nyckelpersoner med egna anställningar.I april 2014 lättade han Pincus från sin chefsposition och avslutade sitt engagemang i företagets dagliga verksamhet. Dessa steg togs med troen på att Mattrick skulle förbättra Zyngas mobila spelprestanda och tjäna större intäkter. Zynga genomsnittliga antalet dagliga aktiva användare sjönk dock till 18 miljoner 2014, en minskning med 14% från ett år tidigare. Dagliga användare på mobila enheter sjönk till 15 miljoner. Företaget slutförde 2014 med en nettoförlust på $ 4. 45 miljoner.

Zyngas 2 000 anställda skapade inte ett spel som genererade betydande intäkter för företaget under den tid som Mattrick tjänstgjorde som VD. Bolagets aktiekurs sjönk till 3 USD per aktie i april 2015, från 10 USD per aktie under börsintroduktionen i december 2011.

Förvärv NaturalMotion

I januari 2014 köpte Zynga NaturalMotion, ett teknikföretag och programvaruutvecklare för 527 USD miljon. Företaget var känt för sina mobila racing spel och dess förmåga att lägga fysik till videospel. Uppdateringar till den teknik som används för att producera Zyngas spel resulterade emellertid inte i mer intäkter.

Omformning av Zynga Poker

En av företagets största misslyckanden involverade Zynga Poker. Släppt i juli 2007 tog Zynga Poker in mer intäkter än något av bolagets andra spel. Trots Zynga Pokers framgång förändrade bolaget spelet i mars 2014 så att det verkade mer som ett verkligt kasino. Spelarna tyckte mycket om förändringen, och många slutade spela spelet. I november 2014 skapade företaget Zynga Poker Classic i ett försök att kompensera för sitt fel. Ingen version av Zynga Poker rankades emellertid i de 100 bästa grossistansökningarna för iPhone eller iPad 2015.

Bottom Line

Zynga fortsätter att hålla på en del av spelmarknaden. Med fortsatt utveckling av nya mobila spel kan företaget kanske öka sina intäkter och återfå sig till den framgångsnivå som den en gång hade.