Under nästan två decennier har Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) hållit toppen plats i online-sökning industrin utan att stå inför ett allvarligt hot mot sin överlägsenhet från någon av sina konkurrenter. När företaget lanserade sin underskriftssökmotor 1998, komplett med sitt varumärke med bare ben design och användarvänligt gränssnitt, övertar det snabbt AltaVista, Lycos och Yahoo (YHOO) som den sökmotor som valts för de flesta webbanvändare. Googles första tre konkurrenter bleknade snabbt till bakgrunden.

Medan flera utmanare har uppstått mellan 1998 och 2015 har ingen varit tillräckligt starka för att musklerna in i förgrunden. Även den mest lovande utmanaren, Bing, en Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Skapad med Highstock 4. 2. 6 ) skapandet lanserades 2009, har misslyckats med än ens att registrera sig på Googles radar. Medan Bings marknadsandel för annonsintäkter har ökat under 2010-talet, är det från och med 2015 kvar på endast 4,2%. I jämförelse beställer Google över 55% av marknaden. Vissa branschanalytiker diskuterar öppet om huruvida en sökmotor någonsin kommer att ge ett allvarligt hot mot Googles dominans.

Baidu's Dominance i Kina

Från och med 2015 är Baidu (BIDU

BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) är tyst ackumulerande marknadsandel, som i stor utsträckning bygger på Kinas politik att blockera de flesta av sina miljarder plus personer från Google. Baidu har sitt huvudkontor i Peking och lanserades vid årsskiftet den 1 januari 2000. Majoriteten av sina slutanvändare, liksom annonsörerna, är belägna i Kina. Eftersom Kinas befolkning fortsätter att växa och antalet webbanvändare ökar i en ännu snabbare takt, är Baidu väl positionerat för att leda den marknaden för dagliga användare och, ännu viktigare, i sökannonsintäkter. Från och med 2015 står Kina för över 32% av världens utgifter för sökmotorannonsering. Förenta staterna leder vägen till 56%. Av de två länderna har Kina mycket mer utrymme för tillväxt. endast 46% av sina invånare är online från och med 2015 jämfört med 86% för USA. Även med Kinas grymma befolkning, tillsammans med fortsatt tillväxt och internetförökning, står Baidu inför stora hinder om den vill konkurrera på allvar med Google.

Googles breda moat

För det första dominerar Google inte bara i USA, ledaren för Internetanvändning och annonsen delar utgifterna från och med 2015, men också på nästan alla andra marknader där sökmotorn är inte tvångsförbud av en myndighet. Kina utgör över en sjättedel av världens befolkning, men det lämnar över 80% av världen som bor någon annanstans; De flesta av dessa människor bor i nationer som är fria att använda Google.Dessutom, medan Kinas andel av Internet-användare växer ännu snabbare än dess befolkning, finns det många andra utvecklingsländer där tekniken växer ännu snabbare och begränsningar på Google och andra amerikanska webbplatser är obefintliga på många av dessa platser. Få webbanvändare i världen hittills har visat en preferens för Baidu över Google när de är fria att välja den senare.

Även om de kinesiska medborgarna i dag står inför stora svårigheter att genomföra sökningar via Google, vilket tvingar dem att istället använda Baidu, favoriserar många kinesiska företag fortfarande Googles AdWords-program över Tuiguang, Baidus motsvarighet. Ökad företags globalisering har ofta gjort det mer lönsamt för företag på platser som Kina att rikta sig till utsikterna i mer lukrativa delar av världen, till exempel Västeuropa och Nordamerika, i motsats till sina grannar i Asien.

Bottom Line

En av de största orsakerna till Googles varaktiga framgång är att företaget rekryterar de ljusaste sinnena från hela världen för att hålla företagets vision framåt. Google är det företag där fler akademiker från högstadiet, som Stanford, MIT och Ivies, vill arbeta än någon annan. Så länge som Google upprätthåller ett ledarskap som består av sådana extraordinära visionärer, står det att företaget kan fortsätta att avvärja utmaningar, även från de mest angelägna och kapabla konkurrenterna.