Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) Mark Zuckerburg har gjort sitt företags videofunktioner i mitten av plattformens tillväxt. Och det har blivit tydligare inte bara genom den senaste lanseringen av Facebook Live, men av det faktum att Facebook nyligen tinkered med sin algoritm för att visa live-videonsändningar högre upp i sina nyhetsflöden.

Att veta var brödet är smört

Anledningen? En FB exec, EMEA VP Nicola Mendelsohn, förutsäger att om fem år kommer videon att ta över plattformen och redogöra för allt vad som ska skrivas in. Hon gjorde det oroväckande uttalandet vid Fortunes Mest Kraftfulla Kvinnors toppmötet i London igår. Jag är inte villig att satsa på 100% av den händelsen. Men det har blivit dumt att satsa mot Zuckerberg i någonting, givet Facebooks vinnande streak med inte bara extra funktioner, utan också med M & A-avtal (se Instagram och WhatsApp).

Zuckerberg inser att videor har blivit kraftfulla verktyg för varumärken som vill kommunicera lättare med sina läsare. Reklam är Facebooks livsnerven. Och en övertygande videostrategi kommer att tvinga annonsörer att svara. Och den nuvarande datatrenden stöder Mendelsohns förutsägelse.

Tänk på att antalet genomsnittliga dagliga videovyer på Facebook fördubblades från 4 miljarder videovisningar per dag till 8 miljarder under april 2015 och november 2015 enligt Syndacast. Och det är inte bara Facebook som försöker hålla koll på eller hålla sig inför trenden. Twitter, Inc. s (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Skapat med Highstock 4. 2. 6 ) videoplattform Periscope har sett en ökning av videokonsumtionen. Syndacast noterade att Periscope-användare tittat på "40 års värde av videoklipp" varje dag.

Dessutom förutspår webbplatsen att 74% av all internettrafik år 2017 kommer att bli video. Och med omkring 52% av de globala marknadsföringspersonal som namnger video som typ av innehåll med den bästa avkastningen på investeringen, inser Zuckerberg att denna undersökning bara skulle fortsätta att klättra över tiden. Och med reklam som driver Facebooks intäkter och vinster skulle investeringar som ägnas åt icke-video tillgångar kasta bra pengar efter dåligt.

Bottenlinjen

För närvarande gör Zuckerberg mer än bara att göra en blanket förutsägelse, trots att den är bakom data. Han berättar för marknaden och annonsörer exakt var Facebook kommer att ägna sin uppmärksamhet. Och genom att göra det leder han hans proklamera Facebook över andra reklamplattformar som inte är lika djärva.